Každý rok jsou nominovaní na anticenu Sexistické prasátečko, jejich billboardy s dvojsmysly a polonahými ženami jsou známé snad v celé České republice. Ředitel a zakladatel firmy Pila Pasák Luboš Pasák v rozhovoru pro on-line deník TÝDEN.CZ vysvětlil, proč společnost propaguje skrz nemravné slogany a jak na neobvyklou reklamu reagují klienti.
Vaše billboardy jsou známé téměř po celém Česku. Kdy nápad s dvojsmysly vznikl?
Nápad přišel hned od začátku, někdy když jsme začínali, to bylo v roce 1996. Tehdy jsme ale ještě neměli fotografie, naše reklamy byly spíš klasické kresby a různé ilustrace. To ale nemělo tu šťávu a po nějaké době jsme se rozhodli, že uděláme právě fotku. Slovo dalo slovo, a když byla na světě, vymysleli jsme ještě slogan, no a bylo hotovo. Pak jsme ten náš výtvor dali na billboardy... a byl to neskutečný účinek.
Kdo vymýšlí reklamy?
Kromě té první jsou všechny moje. Ale občas mi píšou kamarádi a spolužáci, že mají nějaký nápad, který by se mohl uplatnit. Třeba ten poslední, co máme, "I bobr chodí na pilu...", tak s tím třeba přišel syn, když mu bylo deset let. Nakreslil v dětské naivitě bobra na motorce s károu, kde měl prkna, jak jede na pilu. Řekl mi, že má pro mě slogan, ale v té době mi to přišlo hodně ostré. Tak jsem mu tehdy řekl, hele, necháme chvilku v šuplíku. Deset let trvalo, než jsem ten slogan vytáhl ven.
Nyní vám už nepřipadá tak ostrý?
Uznávám, že je to stále trochu ostřejší, ale během těch deseti let mi to trochu zevšednělo, a už mi to tak silný nepřijde. Ten, co bude nyní následovat, už je podle mě jemnější.
Proč ale používáte právě polonahé ženy ve spojitosti se dřevem?
Vždycky všem na tohle říkám, podívejte se, jak se jmenuju, copak s tím jménem asi tak můžu dělat? (smích) Jo, byla doba, kdy jsem se za jméno styděl, a někdy před těmi 25 lety, když jsem přemýšlel, jak se moje firma bude jmenovat, mi jeden Rakušan řekl: "Jestli to myslíš vážně, musí se firma jmenovat po tobě." A já to vážně myslel. Kdybych se jmenoval třeba Petráň, Vomáčka, Kříž, tak se ta pila bude jmenovat jinak a ty reklamy by byly taky dost odlišné. Další výhodou tohoto jména je také fakt, že v republice je nás pouze 28 lidí a z toho 17 z nich jsou moji příbuzní, takže jsem relativně hmatatelný a čitelný. Ale co mě těší snad nejvíc, je to, že máme i hodně napodobovatelů.
Není to spíš špatně?
Ne, právě že vůbec, protože většinou mi volají známý, že viděli mou reklamu třeba v Příbrami, a já tam přitom žádnou reklamu nemám. Je to totiž úplně jiné firmy, jenže to lidé netuší, protože předpokládají, že se jedná o naši firmu, a dál už to nečtou. Dokonce se mi jednou stalo, že jsem se dohadoval s jedním bývalým spolužákem, který mi říkal, ať z něj nedělám blbce, že mou reklamu viděl dokonce i v Českých Budějovicích. Nakonec jsem však zapátral a zjistil jsem, že se skutečně jednalo o někoho jiného.
Takže vaše odvážné reklamy nepohoršují lidi?
Řeknu to tak, že v 99 procentech reagují lidé kladně. Dokonce mi chodí i e-maily s pochvalami, z čehož mám velkou radost. Jediným, komu billboardy vadí, je organizace Nesehnutí z Brna (Nezávislé sociálně ekologické hnutí, pozn. red.). Pak jsme měli během těch šestnácti let ještě jeden negativní ohlas z našeho regionu. Bylo nám řečeno, že už k nám nikdy ta daná osoba nikdy nepřijede a že kdybych žil v jiném státě, tak tam by mi to netolerovali a zavřeli by mě tam. Ale jinak negativní odezvy nemám.
Kde sháníte modelky do svých reklam?
Zpočátku jsme si najímali profesionálky. Jenže když už chodili naši klienti a říkali nám "Jéé, ty holky tady dělají? Chceme je vidět!", tak nás to dovedlo k tomu, že bychom na ty billboardy mohli fotit naše kolegyně od nás z práce. Začalo to přemlouváním a teď už se z toho stala tradice.
Nestalo se vám, že někdo vaši reklamu pochopil špatně a jel k vám za jiným účelem?
Naštěstí nepřijeli, ale mnoho vtipálků se samozřejmě ptalo a občas si nás i moderátoři v rádiích na toto téma dobírají. No... ani se jim nedivím. (smích)
Myslíte si, že tento způsob reklamy je vhodný pro obchod?
Řeknu to jednoduše - pokud by nebyl vhodný, vy byste mi nezavolala. (smích) Je pravda, že jsme se v minulosti snažili mít něco seriózního. Něco jsme nafotili, ale vypadalo to spíš jako reklama na nějaké pojištění nebo pro banku. Nemělo to šťávu a mezi těmi ostatními se ta naše ztratila. Samozřejmě, když jsou tam ty holky, někoho to "kopne" do hlavy a aspoň si to přečte.
Vaše reklamy jsou každý rok nominované na anticenu Sexistické prasátečko, co si o tom myslíte?
Jo, jsme tradiční účastníci, ale nikdy jsme nevyhráli, protože nejsme tak ostrý jako ti ostatní. Nikdy se totiž nepohybujeme za hranicí vulgarity, snažíme se být originální a vtipní a v tomto duchu hodláme pokračovat nadále.
Nemůže vás taková nominace poškodit?
I špatná reklama je reklama. Podívejte se například na výsledky voleb. Všichni negativně nadávali na toho, co je vyhrál. Ta negace mu doslova pomohla k vítězství. Takže si myslím, že by nás něco takového poškodit nemohlo.
