Kofola odstartovala kampaň na novou příchuť. Zároveň přichází s novým sloganem a novou postavou. Hrdinou reklam na meruňkovou Kofolu, které vytvořila bratislavská reklamní agentura Zaraguza, je na internetu známý šišlající pes s předkusem.
"Také letošní kampaň na půllitrovou Kofolu vybočuje z tradiční komunikační koncepce. Vyprávět klasický lásko-příběh je vždy velmi lákavé, ale tvář Kofoly 0,5l jsme se rozhodli postavit především na úsměvné ulítlosti a hravosti," uvedli Egle Wehle a Karel Hrbek, brand manažeři Kofoly, v oficiální zprávě.
Cílovou skupinou kampaně jsou především lidé ve věku 15 - 22 let. "Mladé lidi baví nejpřekvapivější věci jako například pejsek s předkusem známý také pod přezdívkou Phteven. V příbězích Kofoly 0,5l dělá to, co by neměl, ale tváří se, jako by se nic nestalo, a vše se snaží zamluvit nabídnutím Kofoly. Díky tomu vznikl chytlavý slogan: "Dáš si Fofolu?," řekl Michal Pastier, group creative director Zaraguzy.
"Jsme nadšeni, že marketingové oddělení Kofoly je tak odvážné, že nám dovolilo dočasně upravit název značky na Fofolu. Právě Kofola si to může dovolit, a proto to třeba využít. Pokud se to navíc použije kreativně, vyhrajete i srdce fanoušků," dodal Igor Majkút, creative director slovenské Zaraguzy.
Tak medvěd, nebo pes?
Po sloganech "Když ji miluješ, není co řešit." nebo "Když slova nestačí, pomůže láska." tak značka opět přichází s ambicí na chytlavost hlavního claimu. "Věříme, že Kofola přináší kampaň, jejíž hláška zlidoví," doplnil Alexander Móži, client service director slovenské Zaraguzy.
Televizní kampaň začala 11. 5., přitom ve dvou komunikačních vlnách bude představeno šest televizních a čtyři internetová videa se šišlajícím hrdinou. Kampaň doplňují billboardy, citylighty, web a kino.
Nová příchuť je přitom v distribuci přibližně od druhé poloviny února a od té doby ji Kofola také uváděla v portfoliu na svém webu. Možná je jen trochu škoda, že design a etiketa sice viditelně skutečně cílí na mladé, chybí tu však zcela propojenost s aktuální kampaní. Zvířátkem na obale je totiž medvěd.
