Trochu to vypadá, jakoby se organizátoři závodu v běžeckém lyžování ČEZ Jizerská 50 připravovali na to, že v ČR už v lednu nikdy nebude pořádně sněžit. Pořádají nově i běžecký a cyklo závod.
"Není to tak, že bychom se připravovali na špatné počasí. Chceme nabídnout závodníkům další důvody k návštěvě Jizerských hor a partnerům poskytnout celoroční komunikační platformu. Směřovat všechno k velkému eventu, který se koná jednou za rok, je málo. Teď nemáme jen jednu, ale hned tři příležitosti, abychom zasáhly ty pravé," říká Petr Lešek, šéf agentury Raul, která je marketingovým partnerem Jizerské 50.
Králem hor může být každý
V rámci roku budou akce rovnoměrně rozložené a závodníci si budou moci stejnou trasu vyzkoušet hned třikrát za rok. Poprvé už tuto sobotu 13. září při běžecké Jizerské 50 RUN, pro letošek však jen v kratších variantách na 10 a 23 km. Příští rok už se bude závodit i při běhu na 50 km. Na jaře si pak lidé trať zajedou na kole. Pod jednou značkou tak Raul nabídne hned tři produkty, jakousi českou trojkorunu s odpočinkovými pauzami mezi jednotlivými disciplínami. Kdo se zúčastní všech tří závodů, dostane titul Král Jizerských hor.
Celý rok mít co říct
Zatím se komunikace soustřeďovala zhruba na čtyři měsíce před a čtyři po závodě. Nyní bude probíhat celý rok a vzniká tak prostor i pro další partnery. Mezi stávajícími je Skupina ČEZ jako generální partner a Volkswagen Užitkové vozy, Intersport a Česká pošta jako hlavní partneři. Pro ně to znamená větší plnění, ale také větší potenciál. Může se podařit získat milovníky jednoho ze sportů pro aktivitu, kterou dosud naplno nevyzkoušeli. Cílové skupiny závodů se už nyní částečně překrývají, mezi závodníky běžkařské Jizerské se najde mnoho aktivních běžců (89%) a cyklistů (82%). Zároveň akce osloví i běžce či cyklisty, které dosud čistě zimní závod neoslovoval.
Kolových a běžeckých závodů již fungují v ČR desítky. David Douša, který má v RAUL sportovní projekty na starosti, vidí výhodu v lokalitě, trase a prestiži značky. "Závodníci si mohou během roku porovnat, jak se jim vedlo v jednotlivých sportech na stejné trase," říká. Dvě třetiny závodu RUN už byly dva týdny před závodem vyprodány, kapacita je 600 běžců.
Jizerská 50 vykazuje rostoucí čísla, a to i za minulý ročník, která provázela zmíněná nepřízeň počasí. Počet prodaných startovních čísel se letos vyšplhal na rekordních 7 012 závodníků (vloni 6 871), což bylo ještě do nedávna nepřestavitelné i vzhledem limitům nastavovaným od CHKO. Závod se může spolehnout na tvrdé jádro jezdců, polovina závodníků se totiž účastní z tradice.
