Britové: Chcete peníze za on-line články? Utečeme jinam

Články mnoha briských novin a časopisů dostupné na internetu se možná již brzo znepřistupní neplatícím čtenářům. Obsah za peníze totiž podle deníku Independent plánuje zavést okolo 70 procent britských médií. Poslední průzkum přitom varuje, že kontroverzní marketingové řešení může vyvolat velký exodus čtenářů.

Ještě před dvěma lety se k myšlence zpoplatnit vlastní obsahy uveřejněné na internetu hlásila polovina mediálních společností sdružených v britské Asociaci online vydavatelů (AOP). Časy se mění a média obracejí o 180 stupňů, píše Independent.

Postupující ekonomická krize donutila řadu médií přehodnotit vlastní finanční strategii. Systémy mikroplateb, předplatného, zpoplatnění archivů či obsahu zobrazitelného na mobilních telefonech nyní podporují už více než dvě třetiny britských vydavatelů.

Vidina úspěchu deníků, jako je Wall Street Journal, které své články nabízejí na internetu za peníze, je příliš lákavá. Výkonný ředitel společnosti Google Eric Schmidt však upozorňuje, že takový postup může fungovat pouze v případě specializovaných médií, vzhledem k dostatku volných zdrojů je ale v případech zpravodajských médií nerealizovatelný.

O tom svědčí i dotazníkový průzkum americké agentury Harris Interactive, publikovaný na stránkách paidcontent.co.uk, který jednoznačně odpovídá na otázku, zda by si zpoplatnění obsahů nechali britští čtenáři líbit. Na placení by podle výsledků průzkumu přistoupilo jen pět procent dotázaných.

Drtivé tři čtvrtiny čtenářů by přeběhly na stránky médií, které nabízejí své články zdarma. Zbytek čtenářů si není jist nebo by si vystačil s pročítáním bezplatných titulků článků.

Foto: ČTK, archiv