Prezident dal zelenou product placementu v televizi

Product placement ve filmech a seriálech dostal požehnání od nejvyšší instance. Prezident Václav Klaus dnes podepsal nový zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, který kromě propagace výrobků ve filmech a seriálech reguluje internetová videa a osvobozuje firmy od placení rozhlasových poplatků za každý mobilní telefon umožňující příjem rádia, který jejich společnost vlastní.

Zákon umožňuje, aby televize získaly peníze za reklamu na výrobky konkrétních značek, které použijí v ději svých filmů či seriálů. Zavedení reklamy do televizního filmu či seriálu ale má svá omezení. Reklamní předměty by se měly objevovat jako přirozená součást děje a divák by měl být na tuto formu reklamy vždy upozorněn v titulcích. Nová možnost propagace se nebude vztahovat na tabákové výrobky a léky na předpis.

ČTETE TAKÉ: Firmy nebudou platit rozhlasu za každý mobilní telefon

Zákon kvůli evropské směrnici zavádí pro vysílání filmů na internetu stejná pravidla, jaká platí v současnosti pro televize. EU svůj požadavek zdůvodňuje tím, že je dnes televizní vysílání proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě. Směrnicí se snaží chránit i zájmy spotřebitelů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání proto začne sledovat a regulovat i video na internetu.
    
Na popud senátorů ze zákona vypadla sporná povinnost živnostníků a firem platit koncesionářské poplatky Českému rozhlasu za mobily, které umožňují příjem vysílání. Podle senátora Richarda Svobody (ODS) rozhlas nyní vybírá peníze za 20 tisíc mobilních zařízení, potenciálně však mohlo jít až o 2,5 milionu přístrojů.

Foto: ČTK