Přísná omezení zavedená Mezinárodním olympijským výborem (MOV) ohledně toho, kdo smí a nesmí používat slova "London Olympics" (londýnská olympiáda), případně oficiální logo a další symboly her, vyústily v surrealistickou situaci, za niž by se nemusel stydět žádný skeč komediální skupiny Monty Python, napsal německý list Die Welt.
Telefon v oděvním podniku Stephena Holta už celé dny nepřestává vyzvánět. Fotografie jeho výkladní skříně v anglickém městě Surbiton jsou všude na internetu. Holt chtěl ve své výloze nějak odrazit olympijskou tematiku, ale jako "nesponzorovi" olympijských her mu to bylo přísně zakázáno: Nikdo nesmí používat olympijské kruhy anebo slova "London" (Londýn), "Gold" (zlato), "Games" (hry) nebo dokonce "Summer" (léto/letní) k reklamním účelům. Celkem je na indexu 20 zapovězených slov a symbolů.
Holta to však rozhodně nezastavilo ani neodradilo. Po celé týdny jeho výkladní skříň hlásá: "Lodnon 2102 Oimplycs" spolu s pěti olympijskými kruhy - přemalovanými na hranato - pod tímto nápisem. Kolemjdoucí jsou nadšeni, mimo jiné i proto, že ve Velké Británii panuje všeobecné rozčarování z přísných restrikcí na reklamu, které vyhlásil Mezinárodní olympijský výbor. Od poloviny července na jejich dodržování dohlíží 300 příslušníků "značkové policie", kteří pročesávají zemi a pátrají po porušování těchto pravidel.
Pokuty až 650 000 korun
Velké společnosti, jako je General Electric (GE), McDonalds, Visa či British Telecom (BT), vysolily zhruba 1,8 miliardy eur na sponzorování her, což se postaralo o zhruba polovinu provozních nákladů. Každý sponzor za to dostal slib, že ve svém sektoru bude mít exkluzivní reklamní práva. A britští organizátoři her postupují velmi tvrdě v hájení tohoto slibu, kdy každému, kdo reklamní pravidla poruší, hrozí pokuta ve výši 25 600 eur (asi 650 000 korun).
Zanícení kontrolorů ovšem dosáhlo směšných proporcí, jak dokazuje třeba příklad jednaosmdesátileté babičky Joy Tomkinsové. Upletla svetřík na panenku s nápisem "GB 2012" v hodnotě 1,30 eura (asi 33 korun), který chtěla darovat do církevní loterie - a zjistila, že svetřík se nesmí žádné panence obléct na příkaz kontrolorů her.
O nic lepší nebyla situace ani v jiholondýnské kavárně, která si do výlohy pověsila pět bagelů (kulatých housek s otvorem uprostřed) propojených jako olympijské kruhy. Olympijská značková policie tam byla během dvaceti minut a výzdobu sundala. A v Plymouthu musela jedna restaurace škrtnout z jídelníčku "Flaming Torch Baguette" (bagetu Hořící pochodeň), protože odvolávka na olympijskou pochodeň byla podle policie nepřijatelná.
Neméně absurdní je osud kavárny Olympic nedaleko stadionu v londýnském Stratfordu. Olympijská policie považovala název kavárny za nevhodný, a proto majitel Kamel Kichane musel na vývěsním štítu zamalovat písmenko "O". Po dobu konání olympijských her se tak jeho kavárna bude jmenovat Lympic.
