Vánoční reklamní kampaně by měly zmírnit letošní meziroční propad tržeb reklamních agentur na 15 až 20 procent. Původní celoroční odhad přitom činil 25 procent. ČTK to řekl prezident Asociace českých reklamních agentur Pavel Brabec. Ekonomická krize podle něj také mění reklamní strategii zadavatelů kampaní.
"Krize má i své plusy. Zadavatelé se více zamýšlejí nad tím jak cílit reklamu," řekl Brabec s tím, že například ubylo takzvaných "imageových" kampaní velkých společností. "Poslední, kdo takovou kampaň provádí, jsou mobilní operátoři," dodal Brabec.
Peníze na reklamu jdou podle něj nyní jinam, a to no nových médií a mediatypů. Z toho například profitují provozovatelé velkých digitálních obrazovek u hypermarketů a dalších míst nákupu, kde je cílení reklamy velmi účinné.
ČTĚTE TAKÉ: Ilegálních graffiti reklam přibývá, firmy se nebojí sankcí
"Dalším faktorem je digitalizace médií. Velkým televizím tento proces v podstatě odsál až 12 procent reklamních tržeb, a proto tyto televize reagují spuštěním svých dalších digitálních programů," řekl Brabec.
Pokles reklamních příjmů v médiích by měl podle Brabce pokračovat i v příštím roce. Propad by měl být ale mírnější, což se projeví už v průběhu vánočních kampaní. Na ty se mnohé agentury připravují, a některé jsou již v plném proudu.
"Letošní rok se zatím z hlediska kampaní zdá stejný jako loni, i když musím říct, že největší nápor začne zhruba za týden až dva, protože lidé nechávají vše na poslední chvíli. Zatím je tedy asi brzo dělat nějaké závěry, každopádně ale již teď mohu říci, že někteří klienti, pro které jsme loni dělali tištěné novoroční přání, je budou letos pouze posílat emailem namísto poštou," uvedl Jan Zábrodský, jednatel společnosti Bona Media s tím, že Vánoce určitě nějakou ztrátu zakázek doženou, je však otázka zda úplně.
ČTĚTE TAKÉ: Čtvrtina firem v Česku využívá PR agentury
Podle Zbyňka Janyšky z reklamní agentury Ju-Turn je také počet kampaní letos stejný jako loni, ale i přes to došlo k několika změnám.
"Počet kampaní je zhruba stejný, ale liší se jejich struktura a objem peněz, zejména na nákup mediálního prostoru a úroveň kreativní exekuce. Klienti kladou větší důraz na propagaci v místě prodeje a přímý marketing, mediální rozpočty jsou nižší," uvedl Janyška.
Podle odhadů společnosti OMD by měl být za celý letošní rok propad objemu inzertních příjmů 25,1 procenta, což znamená, že zadavatelé reklamy letos podle OMD investují "pouze" 18,5 miliardy korun.
Podle OMD se v ČR zatím neobjevují známky oživení nebo alespoň jednoznačné zastavení propadu ekonomiky.
Aby se reklamní trh v ČR mohl znovu vrátit k růstu, musely by nejprve oživit trhy zemí, ze kterých pocházejí nebo kde mají většinu svých aktivit zahraniční společnosti, jež jsou velkými inzerenty na českém trhu. Takové oživení prý patrně nastane až v roce 2011.
Foto: Karel Šanda, Lucie Pařízková, Robert Zlatohlávek
