Skrytou reklamu v televizi odhalí piktogram PP

Až se po 1. červnu v televizi objeví první pořad se skrytou reklamou, měli by to diváci hned poznat. Podle doporučení velké vysílací rady by měl být takový pořad označen piktogramem PP s doprovodným textem. Ne všem televizím se ale takový nápad zamlouvá.

Na obrazovkách českých televizí se od začátku příštího měsíce budou moct v souladu s novelou zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání objevit seriály a zábavní a sportovní pořady obsahující product placement, tedy značkové produkty dodané inzerenty.

ČTĚTE TAKÉ: Prezident dal zelenou product placementu v televizi

Podle doporučení Rady pro rozhlasové a televizní vysílání, která projednávala podmínky užití nového způsobu reklamy na svém posledním zasedání, by každý pořad se "skrytou reklamou" měl být označen písmeny PP a po dobu prvních tří měsíců i doprovodným textem: "Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace služeb." Stejné sdělení by mělo zaznít i verbálně.

Označení na třetině obrazovky?

Co rada považuje za nabádání ke koupi produktu?

neopodstatněné zmiňování produktu nad rámec dějového kontextu s cílem na produkt upozornit a vzbudit divákův zájem o produkt vyzdvihování a vychvalování kvalit produktu - nepřirozená kumulace výskytu jediného produktu uvedení kontaktu (adresy, www stránek, telefonního kontaktu) na prodejce produktu či poskytovatele služby zdůrazňování produktu obrazovými prostředky (detaily produktu bez zjevného dramaturgicko-režijního opodstatnění)

Označení by se mělo na obrazovce objevit vždy na začátku a na konci pořadu a v případě zařazení reklamního bloku také po něm. Piktogram by na obrazovce měl zůstat vždy minimálně pět sekund, doprovodný text pak dvakrát tak dlouho. Kontroverze však vzbuzuje navrhovaná velikost. Bílý piktogram na černém podkladu umístěný v pravém dolním rohu by měl zabírat minimálně patnáct procent obrazovky, tedy stejnou velikost jako doporučovaná věta.

"Doporučení RRTV v těchto dnech studujeme a zcela bez výhrad nejsme. V každém případě se jedná o doporučení a nikoliv nařízení. Zatím je tedy vše v běhu a nelze to považovat za definitivní model," řekl on-line deníku mluvčí České televize Ladislav Šticha.

Co přesně televizi na doporučení vadí, ale údajně zatím nemůže upřesnit. "Právníci své výhrady nejprve zformulují a pak projednají na patřičné úrovni. Sdělovat je zatím nechtějí," dodal mluvčí.

Piktogram ano, ale s reklamou

Některé části doporučení velké vysílací rady se nelíbí ani Asociaci televizních organizací, která sdružuje všechny tři největší stanice a Asociaci komunikačních agentur České republiky. Asociace sice souhlasila, že její členové budou označovat pořady, v nichž bude umístěn produkt, doporučovanou značkou PP, jednotlivým stanicím ale chce nechat volnou ruku ve výběru grafického zpracování piktogramu i v tom, zda jej doplní dalším vhodným oznámením.

"Součástí oznámení o umístění produktu může být i specifické logo dodavatele produktu," stojí zároveň v závěru rady, která své rozhodnutí prezentovala na čtvrteční tiskové konferenci. Právě od toho ale rada televize odrazuje. "Rozhodně není cílem tohoto označení upozorňovat diváka na konkrétní umístěné produkty či na firmy, které si jejich umístění objednaly," vysvětlují radní ve svém doporučení.

Nova a Prima jsou zajedno

Se stanoviskem Asociace televizních organizací plně souhlasí jak televize Nova, tak konkurenční Prima. "Jakožto člen ATO bude (Nova, pozn. red.) používat značku ‚PP‘ pro  jednotné označení umístění produktu v pořadech. Současně však bude plně využívat možností, které jí zákon dává," upřesnila on-line deníku mluvčí Novy Michaela Fričová.

V pořadech se ani po 1. červnu nebudou moct objevovat propagované tabákové výrobky a léky na předpis. Ani další produkty nedostanou prostor ve zpravodajských relacích, publicistice a dětských pořadech. Televize by navíc ze zákona neměly nabádat diváky ke koupi zboží nebo služby nebo nepřiměřeně vyzdvihovat jejich kvality.

Foto: www.profimedia.cz, Prima