Na stránkách aktuálního dvojčísla MarketingSalesMedia se sešla velmi silná parta osobností. Jsou to mj. Thomas Koch, Vilém Rubeš, Petr Kůta, Pavel Jechort, Miroslav Motyčka, Milan Šemelák, Zdeněk Skála, Miroslav Chmelár, Will Rust, Kamila Janečková, Jakub Petřina, David Šimák, Kristýna Kollerová, Tomáš Polišenský, Jiří Topinka, Martin Boček, Michal Kozub. A samozřejmě Daniel Köppl s následujícím editorialem.
"Ti týpci z digitálu se chovají úplně stejně jako ti fešáci z Talibanu," prohlásil na letošním festivalu Cannes Lions ctnostný pán John Hegarty v rozhovoru pro The Guardian. Tedy ten, který patří do velmi úzké skupiny lidí z reklamní branže, které stojí za to poslouchat. Jeho přímost, jež měla do americké korektnosti opravdu hodně daleko, vyvolala okamžitě na francouzském pobřeží velké haló.
Hegarty se totiž nespokojil pouze s přiléhavým přirovnáním, ale šel rovnou i do jejich definice. Takže členem on-line Talibanu jsou podle něj ti, kteří měří cokoli jen proto, že je to možné, a zároveň tací lidé, kteří věří tomu, že se dá všechno nějak změřit. Jenomže jak dobře víme, nedá. Tyto dva argumenty, stejně jako pojmenování těchto fanatických nadšenců on-linu, mi přišly od Hegartyho dobré. Stejně jako další jejich charakterový rys - to, že "je to dobře organizovaná tlupa, u které nevíte, zda vás po podobném prohlášení neutlučou za rohem tabletem", jak doplnil jeho definici Derek Hill z e-Bench.
Je samozřejmě fér říci, že Hegarty také není takový svatoušek, za kterého se vydává. Jeho útok na on-line komunitu byl do značné míry účelový, protože potřeboval přece nějak prodat své "hrnce". Respektive své dlouhodobé hlavní téma - obsah/příběh. Právě v tomto bodu je to kouzelné. Přední muž světové reklamy vlastně touto, dozajista hodně promyšlenou, show předvedl tu nejlepší reklamu na reklamu. Závěr? Je dobré mít v reklamě člověka jako je Hegarty. Nejenže se potom lépe učíte, ale máte fakt důstojného soupeře. A jsme u hlavního problému české reklamy. Široko daleko nic. Je ale také dobré poznamenat, že jen zčásti je to chyba agentur. Daleko větší problém to bude za chvilku pro zadavatele. Totiž plán, že kreativce můžete integrovat do firmy, už vyzkoušelo hodně firem. Většinou proto, aby velmi rychle zjistily, že to potom nefunguje.
MSM funguje v letních měsících jako čtrnáctideník, příští čísla vychází 14. července, 28. července a 11. srpna. Potom už fungujeme opět v týdenním režimu.
