V roce 2012 vzbudil Kaufland v Česku rozruch, když pouštěl na prodejnách sentimentální popovou "hymnu" adaptovanou podle německé předlohy. Zkoušel i rap. Hodně lidí se tomu na internetu smálo. Teď německý řetězec nasazuje v Česku po letech televizní kampaň a hudbu si pro ni nechal raději složit od populární české kapely.
"Stavení s lípou za plotem
tady jsme doma, tady je má zem
louky potok a políčka
z hospody hraje pěkná písnička."
Tak zní text písně z nové kampaně Kauflandu "Z lásky k Česku". Řetězec chce upozornit na to, že většina jeho sortimentu pochází z Česka. Podobnou cestou jde nyní i konkurenční Penny Market. "Cílem je posílit vnímání naší firmy jako obchodního řetězce, který se i přes svůj německý název považuje za český, zdůraznit, že dlouhodobě spolupracujeme s českými dodavateli a upozornit na širokou nabídku českých výrobků," říká Michael Šperl, mluvčí společnosti Kaufland. O tématu českých versus polských výrobků se bude hovořit i na konferenci ŽIVOT NA HRANĚ pořádané MSM.
Jedná se o první větší image kampaň tohoto řetězce, která poběží v televizi. Obvykle investuje hlavně do reklamy v tisku, malou kampaň měl v televizi naposledy v roce 2012. Nové spoty běží od 25. září, její součástí jsou jak TV spoty, tak inzerce v tištěných i online médiích. Vizuál a hlavní grafické prvky doplní také současnou podobu zákaznických novin Kauflandu, objeví se v prodejnách, na webových stránkách a Facebooku. Motto "Z lásky k Česku" bude hrát významnou roli rovněž v akcích a soutěžích pro zákazníky. "Nebudu prozrazovat detaily, ale úspěšný bude ten, kdo má rád Českou republiku, její přírodu i historicky významné památky," přibližuje soutěž Michael Šperl.
Klíčové jsou pro kampaň obrazy mapující krásy české krajiny a píseň skupiny Čechomor "Tady jsem doma", která vznikla právě pro Kaufland. Písnička zazní i v TV spotech, jejichž pojetí odkazuje na českou krajinu, regionalitu a tradiční české suroviny.
