Televize Nova na podzim zdraží reklamu pro nové klienty v takzvaném Super Prime Time. Plní tak slib, že ve své cenové politice bude pokračovat i po odchodu dlouholetého šéfa CME Adriana Sarbu, který minulý týden rezignoval na funkci prezidenta a generálního ředitele.
Nova s přicházející podzimní sezónou upravuje takzvaný Super Prime Time koeficient pro nově nasmlouvané kampaně v roce 2013 z 1,35 na 1,5. Oznámila to dopisem, který již rozeslala do mediálních agentur. V praxi to znamená navýšení ceny o 11 procent.
"Naším cílem je ochránit exkluzivitu nejkvalitnějšího GRP inventory (GRP - kumulovaná sledovanost v populaci - je veličina, která je měřítkem zásahu reklamní kampaně, pozn. red.) v hlavním vysílacím čase, který klientům zaručuje kromě efektivity výrazně vyššího zásahu rovněž přidanou hodnotu spojenou s nejvyšší vizibilitou jejich sdělení," píše Nova klientům.
Takzvaný Super Prime Time je pásmo od 19.30 do 21.30, ve kterém Nova od začátku letošního roku výrazně omezila a zdražila reklamní prostor. Vyšší cena reklamy ale Nově v prvním pololetí odradila řadu klientů. I kvůli tomu vlastník Novy, společnost CME, v pololetí výrazně prohloubil ztrátu po zdanění na 150,1 milionu dolarů (2,9 miliardy korun).
Nové opatření se netýká klientů, kteří již s Novou mají uzavřené dlouhodobé smlouvy pro rok 2013. Pro rok 2014 zatím ponechává cenu reklamy v nezměněné výši s tím, že k jejímu navýšení dojde po vyprodání části reklamní kapacity.
