Francouzský výrobce luxusního zboží LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton se dohodl se zpěvačkou Rihannou na vzniku nové módní značky. Ponese jméno Fenty podle zpěvaččina celého jména, které zní Robyn Rihanna Fentyová, a zahájí činnost ještě letos na jaře. Rihanna se tak stane první ženou, která bude mít v rámci skupiny LVMH původní módní značku, uvedla CNBC.
Módní dům Fenty bude sídlit v Paříži a nabízet oblečení, obuv a doplňky navržené zpěvačkou. Je první novou značkou v rámci skupiny LVMH od roku 1987. Skupina vlastní kolem 70 módních značek, včetně Louis Vuitton, Christian Dior a Givenchy.
Rihanna má na instagramu kolem 70 milionů fanoušků. Je známá svými odvážnými modely a je považována za módní ikonu. V minulosti již úspěšně spolupracovala se značkami jako Puma a Mac Cosmetics. Má také vlastní značku spodního prádla a LVMH podporuje její kosmetickou řadu Fenty Beuty.
LVMH stále více využívá spolupráce s celebritami a návrháři tzv. streetwear módy, která je založená na současné populární kultuře a dění "na ulici". Chce tak přilákat k luxusnímu oblečení mladé zákazníky. Většina této spolupráce se však omezila pouze na limitované edice oblečení a vytvořením módního domu Fenty se spolupráce firmy s celebritami posunula na vyšší úroveň.
