Generace mamánků
Líní dvacetiletí: firmy na nich vydělají

Dnešním dvacetiletým se nechce do práce, bydlí u rodičů a užívají si. Jejich přístup k životu se už odráží v reálné ekonomice. Vydělávají firmy, které jim nabídnou lepší zážitky.

Namachrované frikulíny, kteří jsou free, cool a in, a udřené DINOS (double income no sex, partnery mající dva příjmy a žádný sex) střídá generace joudů, která žije podle hesla YOLO (you live only once, žiješ jen jednou). Na rozdíl od předchůdců zažraných do práce a vydělávání peněz je hlavní ambicí dnešních mladých bavit se a užívat si. Sedí v "mamahotelu" i do třiceti, nechávají si vařit a živit se, do práce se nehrnou, radši cestují a chodí ven s kamarády. A to má stále větší vliv i na reálný byznys.

Ukazuje se to na hodnotě firem obchodovaných na burze. Společnosti spojené s odpočinkem a cestováním překonávají rychlostí růstu například maloobchodní řetězce, tedy chrámy konzumu předchozích generací. V Americe rostou o pětinu rychleji a v Evropě dokonce dvojnásobným tempem, spočítala agentura Bloomberg.

"Členové této generace Y formují svoji osobnost prostřednictvím zážitků, které mohou sdílet s přáteli. Ukazují to výsledky firem zaměřených na sportovní události, festivaly, on-line hry či sdílenou ekonomiku," říká Sarbjit Nahal, šéf tematických investic londýnské pobočky Bank of America.

* Kterým firmám se daří díky generaci Y?

* Jakým způsobem mladí investují?

* Jak se jejich příjmy srovnávají s předchozí generací a jak zacházejí se svými penězi?

ODPOVĚDI NA TYTO A DALŠÍ OTÁZKY NAJDETE V AKTUÁLNÍM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ JE PRÁVĚ V PRODEJI.