Tržby z reklamy klesly o miliardu a půl

Tržby z reklamy u všech typů médií kromě internetu se letos v Česku od ledna do června meziročně snížily o 5,2 procenta na 25,476 miliardy korun z 26,877 miliardy korun v loňském prvním pololetí.

Pokles v letošním roce postihl zejména reklamu v denících a časopisech, naopak televizní reklama mírně vzrostla. Na dotaz ČTK to sdělila firma Kantar Media, jejíž údaje vycházejí z ceníků za reklamu a neberou v úvahu množstevní slevy ani barterové smlouvy.

Tržby za reklamu vysílanou hlavními televizními stanicemi v první polovině letošního roku podle údajů Kantar Media vzrostly na 12,656 miliardy korun z 12,462 miliardy Kč o rok dříve. Opačný trend odborníci z Kantar Media zaznamenali u tiskové reklamy, jejíž hodnota se v první polovině letošního roku meziročně snížila o 1,249 miliardy na 10,737 miliardy korun.

Sítě rozhlasových stanic, mezi které patří například MMS, letos do června vykázaly pokles reklamních tržeb na 247,9 milionu korun z loňských 257,1 milionu Kč. V případě ostatních televizních stanic, jako jsou například kabelové televize, letošní reklamní investice klesly o zhruba 113 milionů korun na 128,6 milionu korun.

V prvním polovině letošního roku si pohoršila také tuzemská kina, jejichž odhadované příjmy z reklamy se snížily na 69 milionů korun z 82,5 milionu ve stejném období loňského roku. Hodnota venkovní reklamy klesla za prvních šest měsíců letoška na 1,486 miliardy korun z 1,682 miliardy Kč o rok dříve.

Tržby z reklamy loni v ČR podle společnosti Kantar Media meziročně klesly o 3,2 procenta na 49,6 miliardy z 51,274 miliardy o rok dříve. Nejvýraznější propad postihl televizní reklamu, naopak více peněz směřovalo do reklamy v denících a časopisech, rozhlasových stanicích, kinech a také do venkovní reklamy. Zhruba dvouprocentní pokles tuzemský reklamní trh vykázal i v roce 2009, v předchozích letech naopak rostl.

Naproti tomu internetová reklama podle průzkumu agentury Factum Invenio vykazuje v poslední době růst. Výdaje zadavatelů internetové reklamy v hrubých cenách loni v Česku meziročně stouply o 17,5 procenta na 4,24 miliardy korun.