Hodnotný byznys
Jak vydělat na nenávisti. Gwyneth Paltrow našla díru na trhu

Herečka Gwyneth Paltrow (45) vybudovala lifestylovou značku Goop, která proslula nabídkou i takových produktů, jako jsou vaginální vajíčka nebo repelenty proti upírům. Vyvolává tím rozzuřené reakce, ovšem naučila se zpeněžit i ty. Její byznys má hodnotu přes pět miliard korun.

Za svou dlouholetou filmovou a televizní kariéru si už Gwyneth Paltrow zvykla, že jí někteří prostě nemohou přijít na jméno. Nejenže si ji pletou s herečkou Cate Blanchett, ale umějí ji též nesnášet prakticky za cokoli. Mohla se během jednoho týdne stát nejpůvabnější ženou světa podle časopisu People i nejnenáviděnější celebritou podle magazínu Star.

Proto už ji nemohlo překvapit, že některé skutečně alternativní wellness metody propagované její značkou Goop vyvolaly nenávistné reakce. Sama jim říká "kulturní bouře". Jenže prakticky každá kritika na její projekt přímo odkazuje. A lidé se na Goop dívají, aby se ujistili, jestli je to opravdu taková hrůza.

"Já tyhle pohledy mohu zpeněžit," řekla Paltrow na Harvard Business School studentům, kteří si přišli poslechnout její přednášku o podnikání v zábavním průmyslu.

A daří se jí to. Návštěvnost webu Goop dosahuje měsíčně 2,4 milionu unikátních uživatelů. Její podcast každý týden poslouchá až 600 tisíc lidí. Vyprodává wellness summity, kam stojí lístek v přepočtu až 98 tisíc korun. Má úspěšný e-shop. I díky němu roste poslední dva roky obrat značky dvoj- až trojnásobným tempem. Od investorů také získala v přepočtu takřka 1,8 miliardy korun a Goop už má celkovou hodnotu blížící se 5,5 miliardy korun.

Sexuální energie z drahokamu

Značka Goop se v hereččině hlavě rodila dlouho. Ráda se sháněla po tom nejlepším. Už při natáčení filmu Talentovaný pan Ripley se ptala po nejlepší zmrzlině a při vzniku Zamilovaného Shakespeara hledala nejefektivnější masáže. Přesně takové tipy spolu s recepty nebo radami ohledně kosmetiky začala sdílet v roce 2008 v newsletteru Goop z kuchyně svého londýnského domu.

V roce 2012 se k bezplatnému newsletteru přidal e-shop, přes nějž prodává exkluzivní oblečení, růžové pleťové masky, trendy kuchařky nebo kontroverzní nefritové vaginální vajíčko, s jehož pomocí se měla ženám zlepšovat sexuální energie. O tři roky později na webu přibyla reklama, která k partnerství zlákala takové značky, jako je Cadillac, Cartier nebo Prada. Předloni Goop představil pod svým názvem i vlastní produkty od vůní přes šaty a zboží do domácnosti až po vitaminové plány, které prý jen během prvního dne prodeje vydělaly přes dva miliony korun.

Nepodložená tvrzení

S rostoucím úspěchem se ale množily i kontroverze. Odborníci poukazovali nejen na nesmyslnost vaginálního užívání drahokamů, ale i dávání prostoru expertům doporučujícím pití vody obohacené o krystaly nebo propagujícím nebezpečné léčení pomocí včelích bodnutí. Kvůli podobným excesům letos padla i spolupráce s vydavatelstvím Condé Nast, které mělo pomáhat s vydáváním tištěného čtvrtletníku Goop. Herečka odmítla jeho požadavky, aby byla reklama jasně oddělena od autorských textů a aby všechna tvrzení procházela důslednou kontrolou.

"My nikdy nic nekonstatujeme," shrnula svůj pohled na věc Gwyneth ve vyčerpávajícím profilu pro New York Times. Říká tím, že nic nepředkládá jako fakta, jen spolu se svými 150 zaměstnanci získává z nekonvenčních zdrojů odpovědi na zajímavé otázky.

Rozpad spolupráce ale neznamená konec tištěného Goopu. Značka bude svůj časopis vydávat vlastními silami. Najala si právníka na kontrolu obsahu, editory a ředitele pro výzkum, který dříve učil na Stanfordu. Gwyneth Paltrow díky tomu mohla na obálce druhého čísla svého časopisu oznámit zásnuby se scenáristou a producentem Bradem Falchukem. A dál bude moci fanouškům prostřednictvím vlastní značky i obchodů nabízet svůj životní styl plný rad zdarma, ale i drahých výrobků. Od květovaných šatů za sedmnáct tisíc až po "repelent na psychické upíry" za 590 korun, který chrání auru člověka před zlými vibracemi i lidmi, kteří je způsobují.