Holdingy skupují brandy
Messi vede útok Turků na Evropu

Dva největší turecké holdingy ovládané klany rodin Koç a Sabanci pronikají na Západ. Skupují tradiční evropské brandy. Patří jim kdysi německý Grundig a v reklamě jim hraje fotbalová FC Barcelona.

Co asi dělá hvězda fotbalového týmu FC Barcelona Lionel Messi, pokud zrovna nekope do míče? Podle všeho peče ve vestavěné troubě firmy Beko. Nebo pere dresy v pračce a hledá dobroty v ledničce - opět stejné značky. Není v tom sám, pomáhají mu spoluhráči Luis Suárez, Neymar, Gerard Piqué a Andrés Iniesta. Hvězdy katalánského klubu doslova kopou za turecké ledničky a další spotřebiče, dennodenně jsou vidět v reklamách tamní značky Beko.

Jejich tým podepsal s firmou, která patří pod tureckou společnost Arçelik ovládanou rodinným klanem Koç, před necelými dvěma lety sponzorskou smlouvu. "Jsme na dohodu s jedním z největších fotbalových týmů světa pyšní a doufáme, že tato kampaň pomůže posílit naši značku v globálním měřítku," uvedl Hakan Bulguru, šéf Arçeliku.

Díky sponzoringu Barcelony se Beko zařadilo mezi světové firmy, jako jsou Nike, Audi či Qatar Airways, které se na dresech Barcelony jako sponzoři objevují také. Mateřský holding Koç si tak vylepšuje image a zbavuje se pověstí o "tureckém hospodářství". Pomáhá si i tím, že kupuje zavedené evropské značky, ve své stáji už má například německý Grundig.

A strategie se daří. Výrobky pod značkou Beko si pořídilo 440 milionů lidí ve více než 130 zemích světa. Za posledních sedm let je nejrychleji rostoucím výrobcem bílé techniky v Evropě a po značce Bosch má i druhý největší podíl na evropském trhu.

Od letošního roku se značka naplno pustila do Spojených států. Chce vyvážet výrobky Beko v "amerických velikostech", tedy robustnější. "Spojené státy jsou velký a náročný trh, nicméně i naše nynější řada výrobků se hodí do menších domů, které jsou v USA trendem," říká šéf Hakan Bulguru.

Dosavadní byznys plány Turkům vycházejí velmi dobře. Jen za prvních devět měsíců loňského roku dosáhly konsolidované tržby holdingu Koç v přepočtu na 416 miliard korun a zisk narostl o pět procent na osmnáct miliard.

Členové rodiny patří k podnikatelské elitě země. Vidět je to i nyní, když nečekaně zemřel dlouholetý prezident koncernu Mustafa Vehbi Koç. Pohřeb představitele už třetí generace byznysového klanu ve vedení podniku se chystá na tuto neděli. Rodině vyjádřil soustrast i turecký prezident Recep Tayyip Erdoğan.

* Máte doma televizi vyrobenou v Turecku?

* Jaké další značky si tamní holdingy kupují?

* Kolik miliard mají členové tureckých podnikatelských klanů?

ODPOVĚDI NA TYTO A DALŠÍ OTÁZKY SI MŮŽETE PŘEČÍST V AKTUÁLNÍM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ VYCHÁZÍ V PONDĚLÍ 25. LEDNA 2016.