Prestižní čas
VIDEO: Super Bowl byl velkou výzvou pro reklamní tvůrce
05.02.2018 10:31
Finále zámořské ligy amerického fotbalu NFL v noci na pondělí bylo i utkáním velkých korporací o umístění co nejchytlavější reklamy v nejprestižnějším čase. Zatímco na hřišti se hráčům Philadelphia Eagles podařilo porazit obhájce trofeje New England Patriots, televizní obrazovky v reklamních přestávkách ovládli inzerenti jako Amazon, T-Mobile nebo PepsiCo. V jejich reklamách nechyběly narážky na kampaň proti sexuálnímu obtěžování #MeToo nebo politiku amerického prezidenta Donalda Trumpa. Celkově přitom letos reklamy vyznívaly méně provokativně než při loňském Super Bowlu.
Finále NFL je pro velké firmy příležitostí, jak upoutat pozornost více než 110 milionů diváků ve Spojených státech. Do letošního 52. finále Super Bowl inzerenti investovali dohromady kolem 420 milionů dolarů (8,5 miliardy korun), takže půlminuta reklamního času je vyšla na více než pět milionů dolarů.
Loni mnoho reklam hrálo na politickou strunu. V USA vládla napjatá atmosféra krátce po uvedení Donalda Trumpa do úřadu. Letos byly reklamy zdrženlivější, i když ani letos v některé neskrývaly naléhavé poselství.
Telekomunikační společnost T-Mobile se otevřeně připojila ke kampani #MeToo nebo kritizovala klimatickou politiku USA. Ve spotu se sloganem "Změna začíná teď" promlouvá ženský hlas. "Přicházíte do světa otevřeného ducha a pocitu, že jsme si všichni rovni." Adresáty sdělení jsou zjevně také děti různých barev pleti. "Budete milovat, koho budete chtít, budete požadovat spravedlivou mzdu, nedovolíte, aby místo, odkud pocházíte, předurčovalo, kým budete," požaduje klip.
Automobilka Toyota uvedla na scénu rabína, který svým pick-upem objede své přátele - pastora, imáma i buddhistického mnicha - aby společně vyrazili na utkání amerického fotbalu. "Všichni vytvoříme tým," uzavřel na konci spotu japonský výrobce automobilů.
Letos reklamám vévodil krotký humor a poselství týkající se společenských problémů. Reklamy prý bavily a přitom se snažily nikoho neurazit.
V reklamě na hlasovou asistentku Alexa uvedla firma Amazon celebrity jako herečku Rebel Wilsonovou, herce Anthonyho Hopkinse, zpěvačku Cardi B a šéfkuchaře Gordona Ramsaye.
Mezi nápojovými značkami nechyběl Budweiser, ale také konkurenční výrobci nealkoholických nápojů Coca-Cola a Pepsi. První z nich se reklama na dietní kolu s podivně tančící ženou podle komentářů na sociálních sítích příliš nevydařila. Naopak herci Morgan Freeman a Peter Dinklage v rapující reklamě na značky PepsiCo Mountain Dew Ice a Doritos Blaze působili mnohem přirozeněji.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.