Příběh italského návrháře Gianniho Versaceho, který před násilnou smrtí v roce 1997 udával krok světové módě a napomohl vzniku kultury celebrit, vypráví nová kniha americké novinářky a spisovatelky Deborah Ballové. Versace je v ní zobrazen jako návrhář, jehož tvorba v 90. letech představovala přelom a který symbolizoval celou éru.
"Devadesátá léta zažila globalizaci, internet, tvorbu ohromného bohatství a média hledala další témata, která by mohla pokrýt," řekla agentuře Reuters Ballová. „Gianni byl schopen do toho všeho proniknout, do všeho najednou."
Kniha s názvem Dům Versace: Neznámý příběh génia, vraždy a přežití (House of Versace: The Untold Story of Genius, Murder, and Survival) začíná Versaceho skromnými začátky. Pokrývá však i události deset let poté, co byl v roce 1997 zastřelen v Miami.
Levnější letenky a nástup internetu
Kniha dle Reuters poskytuje vhled do ekonomiky, průmyslu s luxusním zbožím a do výstřelků životního stylu v 90. letech. Ukazuje, že Versaceho vzestup částečně usnadnily například levnější letenky, které americkým a japonským obchodníkům umožnily cestovat do Evropy. Americký časopis Vogue, který do té doby sledoval americké návrháře, naopak tehdy dal více prostoru evropským domům. Publicitě přispěl i začínající internet.
Ballová popisuje také situaci ve společnosti a v rodině po Versaceho smrti. Informace o ní získala z 220 rozhovorů s členy rodiny, konkurencí i zákazníky. Značce způsobilo problémy nejen Versaceho úmrtí. Kultura, kterou vytvořil, byla obrácena proti nim. Ekonomické potíže a chytří stylisté tehdy donutili módní domy platit celebritám ze to, že se účastní jejich show. Součástí módního průmyslu se tehdy stalo také "kšeftování" o místa v časopisech, v němž velkým společnostem Versace nemohl konkurovat.
ČTĚTE TAKÉ: Modelky protestují proti velmi vysokým podpatkům
Po Versaceho smrti prodej propadl a firma má dosud potíže, jeho móda se v ostré konkurenci hůře prodává, poznamenává autorka knihy. Co se společnost čeká, až vedení převezme dnes jedenáctiletá Versaceho neteř a Donatellina dcera Allegra, je podle ní velkou neznámou.
Foto: profimedia.cz
