Po videu značky Figaro je tu další citovka pro ty méně otrlé z vás, co se rádi dojímají. Tentokrát je to kampaň značky Maggi od agentury Zaraguza.
Největší kuchařskou hvězdou každé rodiny je máma, řekli si v marketingu společnosti Nestlé. Její značka Maggi nyní přichází s kampaní, která netradičním způsobem oslavuje matky a jejich kuchařské umění. V emocionálním videu z produkce Punk Films ukazuje rodinu, která nechala své mámě "tajně" vydat knihu receptů.
Vlastní kuchařku může získat i výherce soutěže, která kampaň provází. Dalším šedesáti účastníkům Maggi rozdá poukazy na fotoknihu Piklio. Ti musejí ale nejdříve uspět v testu kuchařských znalostí. Akce poběží čtyř týdny a to jak na webu, tak v prodejnách Tesco.
Cílem kampaně je zvýšit povědomí o značce mezi cílovou skupinou žen a matek mezi 25 a 50 lety a přiblížit se jejich skutečnému životu a potřebám. Podobný přístup zvolila před dvěma týdny značka Figaro jiného koncernu Mondelez. Co teď asi vymyslí Vitana, či Unilever, výrobce polévek Knorr?
"Chtěli jsme ocenit ty, kteří jsou v podstatě hlavou rodiny, ty, kdo se starají o chod domácnosti a vytvářejí zázemí. Maminky. Prostřednictvím hlavní ceny v naší soutěži jsme jim chtěli nabídnout skutečný pocit toho, že jsou hvězdy. Mít vlastní kuchařku se totiž poštěstí opravdu jen těm výjimečným," říká kreativní ředitel Jan Jelínek z agentury Zaraguza, která je pod kampaní podepsána.
"Připravili silnou emocionální komunikaci, která nám pomůže získat potřebné kontakty pro další kampaně. Chceme využít aktivity žen v digitálním prostředí a navázat s nimi vztah prostřednictvím emocí, které jsou nám všem blízké," dodala Helena Veselá, brand manager culinary v Nestlé.
