Kocour Garfield se stal inspirací GE Money Bank pro nový koncept komunikace. Banka s ním počítá na další dva až tři roky. Startuje v pondělí 26. srpna. Nový koncept přichází poté, co banka letos v březnu ukončila po deseti letech spolupráci s agenturou Mark/BBDO.
Ústředním motivem nadlinkové i podlinkové komunikace banky bude kocour a jeho páníček. Banka chce prostřednictvím netradičního hrdiny vystoupit ze zažité komunikace bankovního segmentu a stát se snadno rozpoznatelnou značkou, která je odvážná, dynamická, inspirativní a inovativní. Za kreativou stojí agentura Labstore. Komunikace je postavená na kocouřích glosách: "Páníček sice splácí byt, ale v rozletu mu to bohužel nebrání." Zvířátka mě v poslední době v reklamě mj. Vodafone (koťátka), Zlatopramen (lenochod), značky krmiva pro domácí mazlíčky nepočítáme.
Kampaň na Úspornou hypotéku, která je však jen přejmenovanou offsetovou hypotékou (tu banka nabídla na jaře), s novým vizuálním stylem poběží do 13. října na stanicích skupin Nova, Prima a AT Media. Počítá se také s podporou na hlavních online portálech, v kinech, lokálním printu, na pobočkách a v rámci regionálních eventů. Třicetivteřinový spot natočil David Popescu, hlas kocourovi propůjčil Marek Taclík. V listopadu pak naváže další, předvánoční kampaň.
Více v příštím čísle MSM č. 18, které vychází v pondělí 26. srpna.
