Karlovarské minerální vody (KMV) a zpravodajský portál iDnes.cz spustili netradiční inzertní projekt. Reklamní vzkazy vody Magnesia se u článků objevují ve formě komiksových bublin a reagují na jejich obsah.
"Dlouhý pobyt v cizím prostředí? Hořčík pomáhá zvládat stres". To je komentář vody Magnesia k propuštění Davida Ratha z vazby. A další podobné reakce na aktuální dění na portálu iDnes.cz přibývají každý den, vždy ve spojení s klasickým bannerem. Hořčík je dlouhodobě komunikační téma této značky. "Kampaň nejen že hravě upozorňuje na účinky hořčíku a jeho vlastnosti, ale také motivuje lidi k vyplnění hořčíkové kalkulačky. Jejím cílem je mimo jiné upozornit na nedostatek hořčíku v české populaci, který byl zjištěný v nedávno publikované studii," říká Radka Soukupová, Senior Brand Manager a šéfka kategorie minerálních vod v KMV. Technické řešení kampaně se s redakcí iDnes.cz a agenturou Symbio ladilo několik týdnů.
Reklamní bubliny Magnesia reagují na aktuální dění a glosují aktuální titulky tří vybraných článků. Tyto komentáře se zobrazují v nejnavštěvovanějších časech na homepage serveru iDnes.cz. "Průběžné výsledky kampaně ukazují, že lidi kampaň nejen pobaví a překvapí, ale také zaujme a motivuje k interakci," dodává Radka Soukupová.
