Módní značka Calvin Klein představila podobu podzimní "džínové" kampaně. Nejen že jde o nejprovokativnější reklamu společnosti, ale vůbec jí co do syrovosti sdělení může jen málokterý brand momentálně konkurovat.
Pod claimem "Raw texts, real stories" rozehrává krátké milostné scény, v nichž účinkují slavné modelky a modelové, a doprovází je citacemi z textových zpráv. Ty mají sexuální podtext, a proto mají svůj vlastní anglický výraz "sexts".
Kromě dráždivého vizuálu je hodně otevřená i verbální stránka kampaně. Odkrývá generaci mileniánů jako intimně nevázanou. Konverzace se vytrácí, zestručněné zprávy odkazují k jednorázovým aférám nebo schůzkám s čistě sexuálním motivem. Nechybí homosexuální pár, rasová diverzita nebo sex ve třech.
"Zíral jsem na tvůj profil celou noc. Nemůžu tě vyhnat z hlavy." "Stavím se, jakmile (on) odejde. Za hodinu jsem u tebe." Zní mužský a ženský hlas, zatímco z videa je patrné, že dívka pokračuje v psané konverzaci během intimností s jiným partnerem.
Kampaň také zdůrazňuje, že textovky jsou založeny na autentických příbězích a skutečných lidech.
Marketingová ředitelka značky okomentovala poselství kampaně pro server Women's Wear Daily: "Naše předchozí kampaně byly založeny víc na obrazech a tato chce podnítit diskuzi prostřednictvím provokace."
Nepřekvapí proto, že na rozdíl třeba od Durexu, který na on-line seznamce Tinder odmítá inzerovat, aby nepodporoval promiskuitu, Calvin Klein se s Tinderem spojil a masivně bude inzerovat právě tam.
Calvin Klein se vždy vyžíval v tlumených desaturovaných barvách a jeho kampaním dominovaly smyslně laděné fotografie polonahých slavných lidí. V minulost pro značku pózovali zpěvák Justin Bieber či herečka Eva Mendes s kolegou Jamiem Dornanem. Nejnovější podoba jde ještě dál. Calvin Klein tím dost zvedl pomyslnou laťku, takže už teď čekáme, s čím přijde příště.
