To tu ještě nebylo. Pokud jste si zvykli na výrazné a vizuálně perfektní reklamy hobbymarketu Hornbach, budete překvapeni. V nové kampani inspirované zřejmě tvůrci amaterských videí na YouTube vystupuje svérázný kutil Oli.
Společnost Hornbach představila novou marketingovou kampaň s názvem "Oli objevuje", jejímž cílem je ukázat kutilům i profesionálním stavitelům, jaká je přidaná hodnota projektových marketů Hornbach. Kampaň také zdůrazňuje komplexní služby projektového marketu, jako je nákup stavebnin přímo do vozu (drive-in), nebo doprava, montážní servis, rámování, plánování kuchyní, koupelen či zahrad.
Koncept nové komunikační kampaně má oslovit zejména mladší skupinu kutilů. Nicméně Oli sám je muž středního věku a chová se poněkud trapně. Reklama se výrazně rozchází s dosavadním stylem komunikace řetězce, stejně jako s poslední komunikací jarní kolekce. Nicméně i nová kampaň pochází od dvorního dodavatele Hornbachu, německé agentury HEIMAT, na tvorbě webu kampaně pracovala další německá agentura Webguerillas. Umožňuje mj. virtuální prohlídku s prvky interakce. O lokalizaci v České republice na Slovensku se stará místní marketingové oddělení Hornbachu vedené Davidem Kolářem.
Kampaň zahrnuje deset spotů a je v ČR nasazená od 8. června. Čtyři hlavní spoty běží na TV Nova, Prima Cool/Zoom, České televizi a jsou umístěny na webech s vysokou návštěvností, ze kterých jsou uživatelé přesměrováni na microsite. Televizní a online propagaci dále doprovází outdoorová reklama spolu s komunikací v místě prodeje a na sociálních sítích projektového marketu Hornbach.
