Český výrobce kosmetiky Dermacol rozšiřuje po půl století svou nabídku o řadu pro muže. Uvedení doprovodí hudební reklama od skupiny No Name.
"Chystaný spot je asi nejdražší, který jsme kdy natáčeli," uvedla v nedávném rozhovoru pro MarketingSalesMedia Věra Komárová, ředitelka pro strategii a vývoj společnosti Dermacol. Nová reklama podpoří produkty pro muže jako jsou deodoranty, antiperspiranty, sprchové gely, přípravky na ošetření vousů nebo na péči o pleť. "Připravili jsme dvouminutový klip a 30sekundovou reklamu a to v češtině a ve slovenštině. Je to přitom poprvé, kdy si Dermacol najal na kampaň víc chlapů než žen. Celkem tak v reklamě vystupuje 9 mužů a 8 žen a hrozně důležité je pro nás její poselství, že dosud byl Dermacol pro ženy, ale nyní je i pro muže. V kampani jsme propojili české a slovenské umělce - skupinu No Name, slovenskou zpěvačku Kristínu Pelákovou a muzikálového herce Davida Gránského. Reklamu jsme udělali i jako oslavu 100 let vzniku Československa a budeme i partnerem česko-slovenského turné kapely No Name," popisuje reklamu Komárová. Ać se jedná o kosmetiku pro muže, reklama míří hlavně na ženy. "Obecně platí, že sami si kosmetiku kupují mladí muži, u mužů starších 40 let se pak podle našich výzkumů o nákup starají především jejich manželky. Kromě mladých mužů si tak kosmetiku nakupují jen ti, kdo žijí sami nebo muži na vysokých pozicích," dodává Komárová.
Zatímco do televize míří především půlminutová verze, pro internet byla vytvořena dvoumitová píseň. Jeden z protagonistů reklamy, David Gránský, se na Primě podílí na soutěži Česko-Slovensko má talent, takže v plánu je i propojení s touto soutěží. "Přemýšlíme i o nasazení v rádiích, kam se formát písně přímo nabízí. Protože je ale písnička vtipná a nabitá umělci, prdelkami a svaly věříme v její spontánní sdílení a v to, že s ní vyvoláme senzaci. Když tu písničku uslyšíte jednou, budete si ji zpívat týden," je přesvědčena Věra Komárová.
V šíření by měli napomoci i účinkující umělci. "Samozřejmě, že jsme účinkující hvězdy vybrali i s přihlédnutím k tomuto faktu. Zhlédnutí jedné z písní Kristíny Pelákové dosahuje na YouTube 30 milionů, David Gránský má silnou pozici na Instagramu a oblíbení jsou i kluci z No Name. Domníváme se, že s pomocí skupiny No Name a přes nasazení v televizi oslovíme naše zákaznice, zatímco David Gránský a Kristína Peláková zafunguje na mladou cílovou skupinu pohybující se především na internetu," uvedla v rozhovoru pro MSM Věra Komářová.
Původem česká firma Dermacol má za sebou více než padesátiletou historii a dnes je jedničkou na trhu dekorativní kosmetiky. Položkou číslo jedna - a to i co se týká exportu - je make-up, následovaný rtěnkami. V portfoliu má firma asi tisíc položek. Současným vlastníkem Dermacolu je Vladimír Komár, spolumajitel FTV Prima.
