Konsolidace půjček? To je zábavný mladík s kloboukem a v růžovém obleku značky Paul Smith. Konkurenční banky? To jsou půvabné, ale otravné paničky. Tak prezentuje svět klienta Komerční banky, v tomto případě anglického "milorda", nová reklama od agentury Havas. Je nasazená od minulého týdne a v průběhu roku přijde na řadu několik dalších spotů.
"Navazujeme na nejhumornější spoty, co jsme pro ‚Komerčku' dělali, jako byl upír, svatba, nebo zmrzlík z lednice. V posledních třech letech byla komunikace nastavená jinak, teď jsme opět přidali na humoru" říká kreativní hlava agentury Eda Kauba. Cílem série je vystihnout britský styl humoru, který je tomu českému blízký. Suchý a sarkastický. Spojujícím tématem je gentlemanské chování a dobové kulisy. Spoty postupně během roku představí stávající produkty banky, ale s novými benefity, mezi tématy se objeví též bankovní služby.
"Džentlmenské téma jsme svěřili britskému režisérovi Laurenci Dunmorovi, který natočil například film Libertine s Johnny Deppem v hlavní roli nebo aktuální reklamu pro Tullamore Dew. Záměrně jsme také vybrali neokoukané britské herce přímo v Londýně. Všechny své dialogy se naučili česky, aby nám usnadnili následný dabing", říká kreativní ředitel Pavel Friš, který se na kampani podílel spolu s Edou Kaubou a art directorem Jakubem Kolaříkem.
"Držíme se personifikace banky, ale zdůrazňujeme přitom partnerství. Jde o vztah a nabídku řešení, ne o jednu postavu symbolizující produkt, jako jsme to dělali dříve," dodává Ondřej Fiala, Senior brand director KB. Během roku se v tomto duchu bude měnit i digitální komunikace a POS materiály. Od roku 2007, kdy banka koncept personifikace produktů používá, má nyní na kontě již 30 různých exekucí.
