Tento týden spouští svou podzimní kampaň Modrá pyramida. Poprvé za svou pětadvacetiletou historii si komunikaci připravovala sama.
Bez externí kreativní agentury a s vlastní produkcí připravila Modrá pyramida dva televizní spoty, tištěné, rozhlasové, digitální a on-line formáty, v hlavní roli s Tomášem Matonohou. Celá kampaň se nese v humorném duchu a její děj se odehrává v prostředí Rychlolinky pro pohodové bydlení, která byla vytvořena za účelem posílení image Rychloúvěru.
"Už dlouho jsme přemýšleli nad tím, jak zvýšit efektivitu naší práce a do tvorby komunikačních konceptů více zapojit lidi z Modré pyramidy. Přestože jsme si byli vědomi toho, že by bylo jednodušší jít vyšlapanou cestou, vsadili jsme na změnu. Vypověděli jsme smlouvu s externí kreativní agenturou, vytvořili novou interní pozici "kreativní lídr" a do práce zapojili celý tým marketingové komunikace," říká Zdeněk Doboš, šéf marketingu Modré pyramidy. Za kreativního lídra si finanční společnost vybrala Natalii A. Rollko.
Podzimní kampaň Modré pyramidy je zaměřena na zvýšení povědomí a podporu prodeje Rychloúvěru. Z osmi pilotních návrhů byly vybrány čtyři, které byly následně testovány v celorepublikovém průzkumu. Ten ukázal, že nejlepší hodnocení získal nápad s "Rychlolinkou pro pohodové bydlení". "Koncept Rychlolinky jsem vymýšlela jako variaci na lékařské prostředí rychlé pomoci, což se k Rychloúvěru skvěle hodí. Do konceptu jsem zahrnula spoustu detailů, jako jsou "modrá transfuze", "Encyklopedie pohodového bydlení" nebo "RTG snímky zničeného nábytku", které dodávají spotům jedinečnou atmosféru a zároveň vytvářejí prostor pro branding. K Rychlolince a Rychloúvěru jsem přizpůsobila také headline kampaně "I Vaše bydlení postavíme rychle na nohy," vysvětluje Natalie A. Rollko. Součástí přípravy kampaně bylo i výrazné zapojení a přímá komunikace s finančními poradci a úvěrovými experty Modré pyramidy, kteří do vítězného návrhu promítli své zkušenosti.
Na koncept Rychlolinky navazuje i nový styl grafiky.
