Ohlédnutí
VIDEO: První zamilovaná reklama Kofoly z roku 2001

Ve středu začala další kampaň na točenou Kofolu se sloganem "Když ji miluješ, není co řešit". Víte, jak dlouho už značka tento slogan používá? A kdo natočil první reklamu, kde byl použit? A které letní spoty už značka uvedla?

Našli jsme ji! První reklama na Kofolu, která uváděla slogan "Když ji miluješ, není co řešit" vznikla v roce 2001, v televizi byla nasazena koncem května téhož roku. Autorem je tým agentury Euro RSCG (dnes Havas), kde tehdy během brainstormingu pod vedením kreativního ředitele Edy Kauby slogan vznikl. Spoty jsou dílem autorské dvojice Linda Petrová (dnes v agentuře Wellen) a Milan Vlasák (dnes freelancer), hudbu složil Jan P. Muchow.

"Spoty nastartovaly zcela novou komunikaci Kofoly a omlazení brandu. Dodnes jsou svou jednoduchostí a překvapivou pointou ukázkou správné kreativity," vzpomíná Eda Kauba. Tehdy šlo o Kofolu ve skleněných lahvích, do děje spotu ale nebyla začleněná, objevila se až v závěrečném "packshotu".

Do té doby Kofola cílila na lidi ve věku 25 - 40 let, nově chtěla oslovit mladé do 20 let. Vůbec první reklamu měla značka v roce 1998, tehdy ještě se sloganem "Kofola, kdo jí odolá".

I když s agenturou vymyslela Kofola slogan, který v reklamách používá dodnes, jejich spolupráce netrvala dlouho. Agentura získala větší zakázku od konkurenční Pepsi. Už o dva roky později začala pro Kofolu pracovat tehdy malá lokální agentura Kaspen (dnes Kaspen/Jung von Matt). Tam vznikla v roce 2004 kultovní reklama Prasátko či v roce 2016 letní spot Nudapláž.

Letošní léto patří otcům

A kam se posunula Kofola dnes? Tématu lásky se v reklamě stále drží, ale už jen v letních spotech podporujících její točenou variantu (Její balenou variantu propaguje aktuálně kampaň Fofola). Tvůrce poslední dobou střídá. Letos kreativní zpracování zajistila agentura Made by Vaculík - konkrétně Pavel Sobek, Miloslav Černý a Kateřina Kubová. Režisérem spotu je Juraj Janiš. Natáčení probíhalo v Klánovicích.

Spot o vztahu otce a dcery se dobře hodí do současného trendu nazývaného jako "dadvertising", reklamy na podobné téma měl u nás třeba Hornbach, nebo Březňák. A jak vysvětluje Kofola volbu letošního konceptu? 

"Z období prvních lásek a partnerských vztahů se dostáváme do jiné roviny, silnější a často trvalejší. Vyprávíme příběh o poutu, které spojuje otce a dcery. O tom, že pro každou holku je nejdůležitějším chlapem, který ji opravdu miluje nejvíc z celého srdce, její táta. Ten při ní stojí v dobrém i ve zlém."

Galerie letních reklam na Kofolu

2016. "Dcera" od Made by Vaculik (Režie Juraj Janiš)

2015. "Skála" od Petra Hanouska (režie Vojta Kotek)

2014: "Pouť" od Petra Hanouska (režie Jasmína Blaževič)

2013: "Nádraží" od Saatchi & Saatchi (režie Tomáš Bařina)

2009: "Kofolásci" od Kaspen/Jung von Matt

2008: "Rekonstrukce"

2007: "Alofok" od Kaspen/Jung von Matt

2006: "Nudapláž" od Kaspen/Jung von Matt (režie Jakub Kohák, hudba Milan Cais)

2004: "Plovárna" od Kaspen/Jung von Matt (režie Jakub Kohák)

Spot, který tematicky předcházel známější reklamě "Nudapláž", najdete zde. 

2003: "Restaurace" od Kaspen/Jung von Matt (režie Jonas Zachrisson)