Málokdo umí udělat tak poutavou reklamu v outdooru jako Ikea. A to nejen v zahraničí, ale i u nás, jak ukazuje poslední kampaň. Více kreativních outdoorových kampaní můžete vidět také v aktuálním MSM v galerii, kterou připravujeme ve spolupráci s BigMedia a Matrix Media.
Ikea ve své jarní kampani kultivuje české balkóny a zahrady. Kvůli této speciální realizaci na billboardu ale změnila slogan kampaně. Místo "dříve kuřárna, nyní kavárna" ukazuje názorně, že "na balkóně se má odpočívat". Ve spolupráci s BigMedia nechala totiž Ikea na Budějovické ulici v Praze přistavět balkon k billboardu. A lepiči plakátu v podobě figurín si tu dávají pauzu. Škoda, že na ně minulý týden pršelo. Plakát ovšem může zaujmout už tím, že není dokončený. Na kampani se podílejí agentury Kaspen/Jung von Matt a MEC.
Malou inspirací mohla být tato britská nedávná kampaň značky, která již desítky let používá slogan "Dej si pauzu, dej si Kit Kat".
Kampaň Ikea má v ČR také několik dalších nápaditých formátů. Například v Praze na Andělu převrátila Ikea perspektivu zastávky. Pokud zapojíte představivost, uvidíte svůj nový balkón.
Na rollovacích CLV formáty se po Praze mění zždy dva vizuály, aby ukázaly stav balkónu před a po rekonstrukci.
Poplety mezi lepiči plakátů má Ikea také v Německu. Tam zase záměrně špatně instalovaný plakát měl ilustrovat, že se vyplatí zaplatit si montáž od Ikea.
Ikea už v Česku také zkoušela třeba proměnit zastávku v katalog.
Byla také jedním z prvních, kde loni využil kreativně digitální plochy na zastávce metra Národní třída v Praze. Nechali, aby se přes ně povalovala nerozhodná zákaznice.
V Birminghamu zase aktuálně Ikea sází na velikost. Postavila tu obří skříň s létajícím oblečením. Zabírá 200 m2 a je umístěna v oblasti, kde lidé nejčastěji nakupují oblečení, pro které pak musíme doma hledat ty správné "šuplíky".
"IKEA v podstatě přistavěla část budovy. Instalace obřího 3D posteru na rušné třídě Birminghamu reprezentuje sílu jednoho z největších světových retailerů. Podobné projekty jsou nákladné, ale i u nás realizovatelné," komentoval pro MSM Šimon Leitner z BigMedia.
Podívejte se, jak se tato instalace vyráběla.
