Reklama na zubní pastu, která zobrazuje nahou ženu vedle cibule, byla zakázána z důvodu nevhodného obsahu. Kampaň prý lidi navádí, aby ženu vnímali jako pouhý sexuální objekt. Informaci přinesl server independent.co.uk.
Na černobílém snímku je žena, která má jednu nohu položenou na stole, druhou na zemi a na sobě má jenom černé boty na vysokém podpatku. Zadek a hýždě ženě sice z části zakrývá křeslo, ale jinak je zcela nahá. V ruce drží tubu organické pasty na zuby BOCA, kterou má snímek propagovat, na vedlejším stole leží hromádka cibulí.
Dva lidé si na kontroverzní kampaň stěžovali poté, co se objevila v příloze novin The Times. Vyšetřování rozhodlo, že je reklama nevhodná a porušuje pravidla. Výrobce zubní pasty se však hájí tím, že snímek nemá propagovat nahotu, ale že jde o "jemný výraz smyslnosti". Vedení kontrolního orgánu však oponuje tím, že provokativní obsah reklamy nesouvisí s produktem a pouze pobízí veřejnost, aby vnímala nahé tělo ženy jako "sexuální objekt".
Kontrola kampaň zakázala a varovala výrobce BOCA, aby se příště podobného sdělení vyvaroval. "Židle zakrývá zadek a nejsou vidět ani prsa. Uznáváme, že reklama nezobrazuje explicitní nahotou. Domníváme se však, že způsob, jakým je žena na fotografii zobrazena, vyvolává dojem, že byla zcela nahá," řekl mluvčí kontrolního úřadu.
Wonder what a #sexist #toohpaste #ad looks like? Try BOCA's #naked #woman with onions https://t.co/r9kOKBek5a
- Dr Christina Julios (@christinajulios) 22. listopadu 2017
