Příjmy amerických novin z reklamy se ve třetím čtvrtletí letošního roku propadly o 28 procent na 6,4 miliardy USD (zhruba 111,6 miliardy Kč). Vyplývá to z údajů Asociace amerických novin. Prodej reklamy je hlavním zdrojem příjmů novin a příjmy z reklamy klesly meziročně již 13. čtvrtletí za sebou.
Zpráva potvrzuje, že situace novin se nezlepšila ani v létě, kdy se objevily první známky oživení americké ekonomiky. Příjmy vydavatelů novin tak zřejmě budou za celý letošní rok nejnižší od 80. let minulého století. Pokles příjmů již přiměl některé noviny ukončit svoji činnost a připravil o práci tisíce zaměstnanců.
ČTĚTE TAKÉ: New York Times je v zisku, tržby ale prudce klesly
Inzertní příjmy vydavatelům klesly o 10,8 procenta
Příjmy novin z reklamy klesají již delší dobu hlavně kvůli odklonu zájmu k levnějším reklamním alternativám jako je internet. Tam se v poslední době obrací i stále více čtenářů. Situaci pak výrazně zhoršila ekonomická recese, která přiměla firmy šetřit a méně inzerovat.
Za devět měsíců letošního roku příjmy z reklamy klesly také o 28 procent na 19,9 miliardy USD. Pokud nenastane nečekané oživení, klesnou za celý letošní rok zřejmě příjmy z reklamy poprvé od roku 1987 pod 30 miliard dolarů.
Noviny se částečně ocitly v začarovaném kruhu. Ve snaze omezit výpadek příjmů z reklamy zvyšují ceny. List New York Times dokonce ve třetím čtvrtletí získal více peněz od čtenářů než od reklamních inzerentů, což je rarita v odvětví, protože peníze z prodeje výtisků obvykle činí pouze 20 procent příjmů. Vyšší ceny však naštvaly mnoho čtenářů a průměrný náklad 379 amerických novin tak ve třetím čtvrtletí klesl o 10,6 procenta. Méně čtenářů pak znamená, že inzerenti požadují nižší ceny za reklamu.
Foto: Nytimes.com
