Zadlužená americká města ve stále větší míře využívají jako zdroj příjmů reklamu na obecním majetku či službách. Objevuje se například na policejních vozech, školních autobusech, ale třeba i na hydrantech a kanálech, všiml si list The New York Times.
"Nemůžeme lidi udanit k smrti," podotýká městský radní William Welch z Baltimoru, kde zvažují umístění reklamy na hasičská auta. "Musíme proto vytvářet alternativy," dodal. Baltimorskou radnici k úvahám o nezvyklém kroku dohnala finanční tíseň, kvůli níž rozhodla o zrušení tří hasičských stanic na konci letošního léta. Zatím ale není jasné, zda by nápad vynesl dost peněz na udržení stanic ani zda se reklama na vozech skutečně objeví.
Pokud by se tak ale nakonec stalo, Baltimore by se stal dalším z měst, která ve snaze o zvýšení rozpočtů usilují o reklamu a sponzory po vzoru sportovních týmů. Ve Filadelfii například jednu zastávku metra sponzoruje telekomunikační gigant ATT, zastávka tak nese jeho jméno a na turniketech je firemní logo. Městu to vynáší miliony dolarů. Své stanice přejmenovávají i další města. Veřejné dopravě totiž jen na uvedení infrastruktury do dobrého stavu chybí 77,7 miliardy dolarů.
Kuřecí křidýlka na kanálech
Průkopníkem reklamy na městském majetku je podle The New York Times řetězec rychlého občerstvení Kentucky Fried Chicken. V několika městech ve státech Kentucky a Tennessee v minulosti umístil své logo na kanály či hydranty. Řetězce prodávající pizzu pak v některých částech USA umisťují svou reklamu na školní autobusy.
Reklamy se objevují i na helikoptérách záchranářů či policejních vozech. Například v městečku Littleton ve státě Massachusetts pomocí reklamy na náraznících a kufrech policejních vozů získali prostředky na nákup nových automobilů pro muže zákona, v Minneapolisu a Phoenixu se reklamy objevily na hasičských vozech.
Ne všude se ale k takovým nápadům stavějí kladně. Reklamou původně chtěli oblepit policejní vozy i ve městě Tyngsborough v Massachusetts. Nakonec od toho ale upustili. "Vzhledem k tomu, čemu se věnujeme, si zakládáme na neutralitě," uvedl šéf tamní policie William Mulligan. "Co kdyby třeba na našich vozech byla reklama jednoho nákupního střediska a jiného ne. Mohli by pak mít pocit, že se jim nedostává rovného zacházení," podotkl policista.
