Největší komerční televizní skupiny Nova a Prima v příštím roce přistupují ke zdražení televizní reklamy. Důvodem je rostoucí poptávka zadavatelů i vyprodanost reklamního prostoru.
Zatímco ceny za reklamu na stanicích skupiny Nova by měly v roce 2017 vzrůst o čtyři procenta, skupina Prima, resp.mediální zastoupení Media Club, přistupuje k navýšení ceny v průměru o 10 až 12 %. "Základní ceníková cena (CPP) se navýší o 3 %. Také mírně upravujeme některé měsíční koeficienty, což má za následek dodatečné 1% zvýšení ceny v souladu s naší projekcí," řekl MSM obchodní ředitel Novy Jan Vlček. Konkrétně se měsíční koeficienty zvyšují v březnu, srpnu a první části prosince o 5 procentních bodů.
Důvodem zdražení televizní reklamy v roce 2017 má být především rostoucí zájem zadavatelů o inzerci. To ukazuje i monitoring společnosti Nielsen Admosphere, podle kterého investice reklamních zadavatelů v televizi do letošního září vzrostly v hrubých cenách o 20 %.
V případě Primy je jedním z hlavních důvodů zdražení také vysoká vyprodanost reklamního prostoru, která se pohybuje kolem 95 %. Prima v letošním roce změnila prodejní cílovou skupinu, kterou omladila z široké 15+ na 15-69 let. To jí přineslo v období od ledna do září zvýšení afinity o 10 %. I v příštím roce bude nadále prodávat na 15-69 let, Nova zůstává u své mladší cílovky 15-54 let. Skupina Nova ani Prima neposkytují agenturní bonusy, od příštího roku je zruší také mediální zastoupení Atmedia a největší český internetový hráč Seznam.cz.
Mírná úprava bundlů
Obě komerční televize prodávají reklamu v tzv. bundlech, které v závislosti na výsledcích sledovanosti určují, kolik peněz z rozpočtů zadavatelů putuje na jednotlivé stanice. V případě skupiny Nova budou mít v příštím roce o jedno procento více tematické stanice (Fanda, Telka, Smíchov) s podílem 9 % na úkor hlavní Novy, na kterou bude směřovat 77 % všech investic. Nova Cinema zůstává na podílu 14 %.
Obchodní zastoupení Primy Media Club nabízí společný nákup reklamy na všech stanicích, které zastupuje. Podíly stanic v bundlu Exclusive budou nově rozloženy v poměru Prima 53 %, Prima cool 14 %, Prima love 9 %, Prima zoom 6 % a Prima max 8 %. Ostatní stanice zastupované Media Clubem budu mít 10 %. Sem patří stanice Óčko, Óčko Gold a Óčko Expres, dále Prima comedy central, dětský Nickelodeon, Mňam TV a nově také Mňau TV společnosti CE Media. Jednání nadále probíhají s televizní skupinou Barrandov, která by měla mít při prodeji reklamy 18% podíl.
Narostly předplatby
Televize Nova ponechává v obchodních podmínkách možnost předplatby, ale mění se kvalifikační kritéria. Minimální objem částky, kterou má klient zaplatit předem, aby získal slevu, se zvyšuje na 20 % z celoročního rozpočtu (doposud stačilo 10 %). Nova rozšiřuje také možnost využití slevy pro nového klienta. Je platná pro všechny, kteří v posledních 24 měsících neměli na Nově spotovou reklamu, ale mohli využít jinou formu reklamy, např. product placement či sponzoring.
Nova spustí HbbTV
Komerční skupiny kromě reklamních spotů nabízejí reklamní prostor i v rámci ostatních mediálních kanálů (OMK), důraz kladou zejména na rozšiřování nabídky v on-linu. "Vytváříme nové sekce a formáty, o které klienti projevují zájem, např. nyní jsme spustili automobilovou sekci AutoTN. cz pro mužsky zaměřené cílové skupiny," říká Vlček a doplňuje: "Soustředíme se na propojování TV a on-line kampaní, klientům to přináší komunikační synergii. Na podzim letošního roku představíme HbbTV reklamu."
Televize Prima nabízí reklamní prostor v hybridním televizním vysílání od loňského září, čehož už využila řada velkých zadavatelů (Vodafone, O2, BMW, Lidl, Hornbach). Letos v září spustila v HbbTV programatický prodej bannerové reklamy, od začátku příštího roku přidá i videoreklamu. Tento měsíc také synchronizovala vysílání reklamních spotů v lineárním vysílání s možností inzerce v HbbTV aplikaci. Po obsahové stránce nově spustila aplikaci s pohádkami pro nejmenší Primáček. Nabízet chce nadále i herní streamy v segmentu e-sport a chystá aplikaci s nabídkou receptů FRESH tip. Hybridní vysílání začaly testovat také stanice skupiny Barrandov, Óčko Gold a Šlágr TV.
