V České republice je stále velký počet domácností i firem, které dosud nezměnily svého dodavatele energií, konkrétně je to více než 65 procent odběrných míst. Ročně tak Češi celkem přicházejí až o 6,5 miliardy korun⃰. Proto společnost Bohemia Energy, největší alternativní dodavatel energií v ČR, realizuje kampaň nazvanou Peníze, co nikdo nechce.
Cílem je ukázat, že právě změnou dodavatele, která je navíc velice jednoduchá, mohou lidé ušetřit značné peníze. Kampaň začala nebrandovanou částí a nyní, již pod hlavičkou Bohemia Energy, bude probíhat skrze různé komunikační kanály až do listopadu.
Strategie je postavena na principu tzv. storytellingu, tedy, že celá kampaň vypráví ucelený příběh. Robert Chmelař, marketingový ředitel Bohemia Energy vysvětluje: "V první fázi, která probíhala bez uvedení značky, jsme chtěli vzbudit zájem o téma a vyvolat zvědavost. Nyní vysvětlíme, co je to za peníze a jak je mohou lidé získat a nakonec ukážeme, že s těmi penězi lze udělat něco lepšího, něco dobrého. Tím, že lidé nemění svého dodavatele elektřiny či plynu totiž zbytečně vyhazují peníze. A nejsou to malé peníze, ročně jsou to tisíce korun, které by mohli využít na cokoli jiného."
1. fáze
První, nebrandovaná, část odstartovala v pondělí 28. srpna 2017, kdy se po celé České republice objevily desítky fialových kontejnerů, popelnic a košů. Spolu s jejich instalací byla spuštěna microsite www.penizeconikdonechce.cz a rovněž stejnojmenný facebookový profil.
V první fázi bylo využito world of mouth v rámci sociálních sítí, což se dařilo zejména díky pozornosti, kterou fialovým kontejnerům věnovaly známé osobnosti jako Leoš Mareš, Tereza Kerndlová, David Svoboda, Petr Svoboda či Josef Dostál. Online komunikace zahrnovala PR články na vybraných portálech (mj. Blesk.cz, TN.cz) či nebrandovaná videa na YouTube a serverech jako např. Extra.cz, Ahaonline.cz, Prozeny.cz, Onetv.cz, Ceskatelevize.cz. Doplněna pak byla display reklamou, nativními inzeráty v rámci RTB a remarketingem. Komunikační mix zahrnuje také outdoorové plochy, zejména plakáty a vymývání nápisu na chodnících.
2. fáze
Druhá část kampaně, která je již pod značkou Bohemia Energy, startuje v pondělí 11. září 2017. Komunikace se nyní rozšiřuje i do televize a rozhlasu. TV spot v délce 30 sekund je nasazen do vysílání na stanicích TV Nova a Televizi Barrandov. Jako doplněk k TV spotům probíhá na FTV Prima reklama v HBBTV prostředí, která obsahuje injektáž (tzv. red button), Button menu a interaktivní aplikaci s možností zanechání kontaktu. Rozhlasový spot je vysílán v rámci rozhlasových stanic RadioHouse a pro Radio Impuls.
V rámci druhé fáze se rozšiřuje i online komunikace prostřednictvím bannerů či videí především na zpravodajských serverech a samozřejmě na YouTube. Zahrnuty jsou i výkonnostní formáty na Facebooku (lead Ads), textové inzeráty Adwords, Sklik, nativní inzeráty v rámci RTB nebo bannery v obsahové síti Skliku.
Vedle onlinu kampaň zahrnuje také tištěnou inzerci ve vybraných titulech skupiny Empresa Media a rovněž PR podporu v širokém spektru mediálních titulů. Ta je zaměřena především na edukaci široké veřejnosti v souvislosti se změnou dodavatele a s ní spojených témat.
3. fáze
Závěrečná fáze se v listopadu letošního roku zaměří na komunikaci, jak by lidé s částkou uspořenou díky změně dodavatele energií mohli naložit. Příběhy nominované návštěvníky microsite www.penizeconikdonechce.cz budou využity v další mediální komunikaci a na sociálních sítích.
Název kampaně: Peníze, co nikdo nechce
Zadavatel: Bohemia Energy entity s.r.o.
Námět: Hullaballo s.r.o.
Kreativní agentura: Hullabaloo s.r.o.
Produkce: Boogie Films
Nákup médií: Médea a.s.
Public Relations: Médea Public Relations, s.r.o.
⃰ Pro výpočet byl použit počet odběrných míst bez změny dodavatele podle OTE k 31. 7. 2017, produkt Jubileum Plus Bohemia Energy v porovnání se základní produktovou řadou vybraného dominantního dodavatele a průměrná spotřeba elektřiny a plynu v běžné domácnosti.
