Představte si reklamu, která se pohybuje a mění podle toho, jak kolem ní chodíte. Přesně takovou nyní nabízí společnosti 3dsense, český průkopník kinect marketingu, tedy videoprojekce, která dokáže prostřednictvím senzorového zařízení Kinect od Microsoftu reagovat na pohyby lidského těla.
Zařízení Kinect vyvinula společnost Microsoft původně pro bezdotykové ovládání her, rychle si našlo cestu ale i do jiných oborů, například medicíny, umění, sportu a pochopitelně i do marketingu.
Společnost 3dsense v současné době nabízí dva interaktivní formáty outdoorové reklamy založené na tomto systému. Konkrétně se jedná o reklamní projekci, která v reálném čase sleduje kroky kolemjdoucích (tzv. follow-up) a videoprezentaci promítanou na stěnu či LCD panel, jíž je možné ovládat pohybem těla.
"Oba formáty mají několikanásobně vyšší efektivitu, než jejich statické či neinteraktivní formy. Konkrétně u follow-up reklamy stoupá počet shlédnutí k neuvěřitelným 88 procentům, gesty ovládané videoprezentace pak mají zhruba čtyřikrát větší zapamatovatelnost," vysvětluje jednatel společnosti 3Dsense Jan Hrdlička. Díky Kinectu je navíc podle něj možné každou z kampaní přesně vyhodnotit. Zadavatel z přístroje získá přesná data, na jak dlouho se zákazníci před jeho reklamou zastavili, případně kolik jich prošlo kolem.
Projekt za sebou má již několik realizací, například na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech nebo mezinárodní výstavě Labyrint of Senses v rakouském Linzi. V současné době je tato interaktivní reklama umístěna například u pobočky jedné z bank u stanice metra Budějovická v Praze, kde je součástí řešení dodaného firmou Ugo! Media..
Firma 3dsense se nyní se nyní snaží kinect marketing nabízet jako alternativu běžné reklamy. "Cílem našeho snažení bylo nabídnout takové formáty, které budou mít vysokou účinnost a zároveň nebudou nad možnosti běžného marketingového rozpočtu," říká Jan Hrdlička, podle kterého instalace zařízení tvořeného počítačem, projektorem a Kinectem trvá zhruba dva dny a cena za časově neomezenou licenci na provoz se pohybuje kolem 45 tisíc korun.
