Exkluzivně jsme o tom informovali minulý týden, nyní už jsou známy další detaily. Nizozemská pivovarnická společnost Heineken dnes uvedla na český trh cider Strongbow. Tři příchutě cideru se budou prodávat jak v on-trade, tak v off-trade kanálech. V obchodech chce Heineken nalákat na cenu do 20 korun.
Strongbow je globálně nejprodávanějším ciderem vůbec, jeho podíl na trhu (celkem 55 zemí) dosahuje 15 %, druhý je Bulmers se 6 %, který také patří do portfolia Heinekenu. Na českém trhu, kde chce být také jedničkou mezi cidery, se budou prodávat tři příchutě - Gold Apple (jablko), Red Berries (červené bobule) a Elderflower (bezový květ). Příchutí je však více, například na Slovensku, kde už se Strongbow prodává, zvolili místo bezového květu příchuť medu (Honey).
Ve vybraných restauracích a barech bude nabízen ode dneška jak v lahvích, tak čepovaný z patnáctilitrových sudů. V regálech obchodů se objeví v květnu v třetinkových nevratných lahvích (včetně kartonových balení), v plechovkách o objemu 0,4 litru nebo v 4packu. Doporučená cena lahve je 18,90 Kč, plechovka vyjde o korunu dráž.
Uvedení na trh budou v červnu doprovázet také promo akce. Kromě mediální kampaně napříč všemi mediatypy, kterou připravuje agentura VCCP, chystá Heineken také sampling a ochutnávky. Strongbow se objeví také na některých eventech, s nimiž je společnost spojena, jako například brněnský Čarodějáles nebo pražský Ladronkafest. Kampaň, která má evokovat atmosféru městského sadu, bude doprovázet slogan "Strongbow na ledu, to je úplně nejvíc", který má upozornit na servírování do speciálních sklenek v poměru 1/3 ledu a 2/3 cideru.
"Cílit chceme především na mladé lidi od 18 do 30 let, kteří žijí ve větších městech, a kteří hledají náhražku piva. Předpokládáme, že oblíbený bude více u žen, které ocení jeho méně hořkou chuť. V lokálním testování dopadly skvěle všechny tři příchutě," uvedl brand manažer značky Richard Gažo.
