Vyplatí se to?
Logo na dresech či reklama na stadionu, firmy posilují sponzoring

Celosvětové výdaje podniků na sponzorské dohody by se letos měly zvýšit o téměř pět procent na 65,8 miliardy dolarů (zhruba 1,4 bilionu korun). Většina firem však neví, zda se jim tyto výdaje skutečně vyplatí, vyplývá podle serveru televize CNBC z údajů organizace World Advertising Research Center (WARC).

Největší část peněz vynaložených v letošním roce na sponzorské dohody by měla směřovat do sportu. Logo na dresech sportovního týmu či reklama na stadionu mohou přispět ke zlepšení postoje spotřebitelů k danému podniku, píše CNBC.

Podle průzkumu agentury MKTG, na který se WARC odvolává, je hlavním důvodem výdajů na sponzorské dohody snaha o zvýšení povědomí o značce. Průzkum však rovněž ukázal, že pouze necelá pětina odborníků v oblasti sponzorství se domnívá, že dokáže určit návratnost výdajů na sponzorské smlouvy. Z průzkumu také vyplývá, že méně než dvě pětiny podniků mají stanoveny postupy k měření vlivu sponzorských aktivit.