Polovina Topolánkových "průšvihů"? Nemluví

Někdy se zdá, že Mirek Topolánek jde z problému do problému. Přitom by stačilo lépe komunikovat. Premiér a jeho lidé, zdá se, občas nechápou, že některé sporné kroky je třeba vysvětlovat. Třeba let tryskáčem vlivných finančníků.

"Chybí vám esenciální míra slušnosti. Jinak byste počkali se spekulacemi až na můj návrat z dovolené," spustil Mirek Topolánek na novináře během tiskové konference po pondělním jednání vlády. Jako by vůbec nechápal, proč se média o jeho dovolenou tolik zajímala. Topolánek totiž na Sardinii odletěl soukromým tryskáčem firmy, kterou kontrolují významní finančníci.

ČTĚTE TAKÉ: Topolánkova dovolená: nové detaily o letu tryskáče J&T 

V sále Strakovy akademie premiér nedovolil otázky. Pouze oznámil, že ho do Itálie pozval Silvio Berlusconi, že náklady za dopravu zaplatí ministr dopravy Aleš Řebíček a že se pak vyrovnají. "Chtěl bych zdůraznit, že dovolená je moje osobní, výsostná věc, a proto se nemusím zpovídat z toho, kde, kdy a s kým jsem byl," dodal předseda ODS.

Stále dokola

Není to přitom poprvé. Scénář je vždy podobný: premiér soukromě podnikne něco, co vyvolává nepříjemné otázky. A místo toho, aby s pomocí spolupracovníků se zkušenostmi z public relations možná podezření z napojení na vlivné bankéře či zneužívání vládní letky co nejrychleji rozptýlil, udělá opak. Přestane komunikovat. A otázky se hromadí.

ČTĚTE TAKÉ: Tryskáč na Sardinii objednal Řebíček. Vyrovná i účet

Je to paradoxní: kdykoli se objeví nějaký premiérův problém či jeho náznak, pomyslného oleje do kotle přilijí ti, kteří by předsedovi vlády měli pomáhat, nikoli mu škodit: spolupracovníci se specializací na jeho mediální obraz.

Když se předminulý týden začalo poprvé hovořit o tom, že šéf konzervativců se chystá na dovolenou, a to ve chvíli, kdy jej čekají rozhodující sněmovní bitvy, Úřad vlády mlčel jako hrob. Topolánkova mluvčí Jana Bartošová se omezila na sdělení, že dovolená je soukromou záležitostí jejího šéfa a že novinářům do ní nic není.

Kterýkoli odborník na marketing a práci s médii však potvrdí, že mlžení a neochota sdělovat jakékoli informace jsou speciálně v politice hodně riskantní.

"V Česku zatím něco jako propracovaná politická komunikace nefunguje. Zvlášť u vládních a veřejných institucí," říká ředitelka Asociace public relations agentur (APRA) Pavla Schwingerová.

Stačilo by málo

Kdyby Topolánkovi podřízení dopředu sdělili alespoň část detailů, mohli si sami i svému šéfovi ušetřit hodně starostí. Ostatně premiér, ať se mu to líbí, nebo ne, zůstává premiérem i v momentě, kdy se s ročním synem cachtá ve Středozemním moři. Proč by tedy veřejnost neměla vědět, kam jede, za čí peníze a s kým se tam schází?

EXKLUZIVNÍ FOTOGRAFIE: ZDE 

Komunikační tragédie pokračovala v průběhu minulého týdne poté, co Rádio Česko upozornilo, že Topolánka a další členy výpravy na Sardinii odvezlo letadlo společnosti, která chce od státu mimo jiné koupit pražské letiště. Jeho mluvčí opět "nic nekomentovala", čímž vyvolala další otázky.

"Lidé, kteří dělají komunikaci v politice, by si měli uvědomit, že to nekončí momentem, kdy sepíšete tiskovou zprávu. Je to o neustálé komunikaci," upřesňuje Schwingerová. Cílem by mělo být uchránit klienta, v tomto případě předsedu vlády, jakýchkoli kontroverzí. To se však zjevně neděje, vše se řeší až v momentě, kdy se premiér s novináři rozhádá.

Co na to Dalík?

Velmi podobný průběh měly přitom i další Topolánkovy aféry z posledního roku: listopadová lyžovačka v rakouském Söldenu či nejasnosti kolem původu auta premiérovy partnerky Lucie Talmanové. Největší kolo dohadů vždy rozproudila neochota vládních  expertů ozřejmit byť sebemenší nejasnosti.

Nejkurióznější na tom je, že blízký Topolánkův přítel Marek Dalík, muž s dosud nevyjasněným vlivem na chod vlády, se rád vydává za úspěšného byznysmena v reklamě a marketingu. Proč mu tedy neporadí?

"Nedovedu si představit, že nějaká 'normální' PR agentura nebo kterýkoli aspoň trochu zkušený mediální konzultant by pro své klienty odváděli práci jako Dalík pro premiéra. Kdyby se takto 'činili', dostali by totiž padáka, bez pardonu," okomentoval Dalíkovu pomoc premiérovi v Hospodářských novinách Pavel Vlček z časopisu Marketing & Média.

DÁLE ČTĚTE: Premiér hájil svůj výlet: Mám skákat padákem?

Foto: ČTK, Robert Zlatohlávek, Karel Šanda