Indie: reklama na bělení kůže oživila rasovou při

Herečky jsou krásné, jejich oblečení stylové a poselství v odvysílané televizní reklamě nemůže být jasnější: žena, která má bělejší kůži, uloví muže svých snů. Proti spotu se okamžitě ozvala část diváků. Prý je diskriminační a přežitý.

Během minulých týdnů mohli Indové spatřit v televizi poutavou reklamní minisérii. Ve spotech se představily tři z nejkrásnějších bollywoodských talentů, Saíf Chán, Priyanka Čoprová a Neha Dhupiová.

Trh s pleťovými bělicími prostředky má v Indii hodnotu mnoha desítek milionů korun. Jak muži, tak ženy používají různé roztoky na blednutí, aby si vylepšili vzhled. Přípravky pro bělejší pleť vyzkoušelo až šedesát procent žen.

Nicméně zmíněná televizní reklama znovu otevřela vzrušenou debatu o indické posedlosti bílou pletí. Rozhněvané reakce diváků na sebe nenechaly dlouho čekat. Spoty jsou prý diskriminační a nevystihují realitu.

„Je to podivné. Na bílou pleť se klade takový důraz. Nejsem si jistá, jak to mohlo vzniknout. Možná to má co do činění s historií Indie, která byla kolonizována mnoha národy, a je tu pozůstatek myšlenky, že Árijci jsou Drávidům nadřazeni," myslí si podle listu The Independent historička Urvaši Butaliová, která je také ředitelkou Kálí pro ženy, prvního feministického vydavetelství v Indii.

Nová reklama v miniepizodách představuje Saífa Chána a Nehu Dhupiovou jako jeho přítelkyni. Scénář je hodný telenovely. Náhodné setkání s dávnou láskou, kterou hraje Priyanka Čoprová, dává tušit možné vzkříšení jejich vztahu. Háček je však v tom, že pleť Duphiové je sněhově bílá, kdežto Čoprová vypadá hodně tmavě.

V závěru první epizody zhrzená kakaová kráska hledí na reklamu na krém slibující „zářivě bělostné líce". Pokud by to někomu uniklo, produkt se jmenuje Bílá kráska.

Přípravek vyrábí Hindustan Unilever Ltd., největší producent spotřebního zboží v Indii. Firma je zároveň součástí konglomerátu Unilever, který sídlí v Londýně a Rotterdamu. Společnost se k debatě rozpoutané jejich reklamou zatím nevyjádřila.

O touze po bílé pleti je i nové televizní drama z bollywoodské produkce zvané Biddai. Film pojednává o dvou sestrách. Jedna z nich má tmavší odstín barvy kůže, zatímco druhá je bledulka. Samozřejmě není snad ani potřeba ptát se, která z nich dříve uspěje při hledání manžela.

Foto: archiv