Turisté v Česku zmapováni. Využijí to kraje?
29.06.2007 16:21 Původní zpráva
Do Česka loni přijelo odhadem asi 21 milionů turistů, kteří tu utratili průměrně 1717 Kč. Zjistila to analýza, kterou si zadalo ministerstvo pro místní rozvoj kvůli podpoře turistického průmyslu. Je ale otázkou, zda k tomuto cíli opravdu poslouží.
„Chtěli jsme zjistit, jakým směrem bychom měli orientovat cestovní ruch. Právě ten by totiž mohl přispět ke snížení nezaměstnanosti a zvýšení HDP ve strukturálně postižených regionech, kde podniky ruší svoje provozy,“ popsal ministr Jiří Čunek, proč jeho resort zadal tříletý výzkum zahraničních návštěvníků Česka, který přijde asi na osm milionů korun.
Především kvůli Evropské unii se musí české kraje rychle rozhodnout, jakou turistiku chtějí na svém území podporovat. V následujících sedmi letech totiž dostanou z EU jen na tento účel asi 23 miliard korun.
Nejvíc lidí jezdí nakupovat
Výzkum provádí tazatelé agentury STEM/MARK na hranicích a na letišti Ruzyně. V dotazníku na turistech vyzvídají nejen to, kolik času v Česku strávili a kolik peněz tu utratili, ale také to, kolik peněz do cesty investovali už doma, kde přespali a zda u nás byli spokojení. Dosud bylo dotázáno téměř 60 tisíc lidí. „Důležitá nejsou přesná čísla, jde především o vývojové trendy,“ komentuje výsledky Čunkův náměstek Jiří Vačkář.
Výsledky za rok 2006 v číslech |
Nejvíce návštěvníků z ciziny k nám jezdí jen na jeden den - 9,5 milionu (45%), o něco méně je turistů, kteří zde přespí - 8,8 milionu (41%). Zbylé 3 miliony cizinců (14%) zemí jen projíždějí. |
Průměrná tuzemská útrata jednodenního návštěvníka je 1850 Kč, u turisty je to 1650 Kč. |
Na jedodenních výletech utrácejí Němci asi 1800 Kč, Britové 2550 Kč, Nizozemci 3950 Kč a Slováci 2000 Kč. |
Nejvíce návštěvníků přijíždí z Německa (39% všech, 26% turistů), na druhém místě jsou Britové (18% turistů, 8% všech návštěvníků). Němců stále přibývá, Britů ubývá. |
Z návštěvníků celkově 28% přijíždí za nákupy a 27% za rekreací a zábavou. |
Jednodenní návštěvníci utrácejí hlavně za nákupy (40%), za dopravu (36%) a stravování (20%). Turisté utrácejí za stravování (31%), ubytování (21%), služby (19%), dopravu (16%) a rekreaci a zábavu (12%). |
Údajně 21% návštěvníků bydlí v Česku zadarmo. |
Zdroj: STEM/MARK |
Výzkum mimo jiné ukázal, že nejvíc lidí jezdí do Česka nakupovat: tento motiv byl hlavní u 28% dotazovaných (viz box Výsledky za rok 2006 v číslech). „Lidí, kteří přijíždějí za nákupy, meziročně přibývá,“ komentuje zjištěný vývoj ředitel STEM/MARK Jan Tuček.
Podle ministra Čunka by mělo Česko vítat i tyto návštěvníky, a snažit se je udržet na návštěvě co nejdéle. Analytik cestovního ruchu Jaromír Beránek ale tvrdí, že není správným trendem, když je „nakupujících turistů“ čím dál víc. „Domnívám se, že není šance udržet v Česku na delší dobu člověka, který si přijel natankovat a udělat rodinný nákup,“ říká skepticky, ačkoli několikatisícovou útratu za pár hodin pobytu vítá.
Většina návštěvníků také uvádí, že je s návštěvou Česka spokojena. Pokud turisté mají nějaké výhrady, týkají se většinou infrastruktury a stavu silnic, někdy jim také schází větší jazyková vybavenost Čechů a lepší dopravní značení.
Výzkum zachycuje i šedou ekonomiku
Výzkum bude pokračovat ještě do jara 2008. Agentuře STEM/MARK je podezřelé, že podle dosavadních výzkumů asi pětina návštěvníků bydlí v Česku zadarmo. „Chceme se jich zeptat: Vážně? Dostanou navíc asi 15 otázek, například jestli neposkytli ubytovateli příspěvek na energie nebo něco podobného,“ popisuje budoucí strategii Tuček. „Odhaduji, že asi 10 procent ubytování může být nepřiznaných,“ předjímá možný výsledek analytik Beránek.
Mezi výdaji na zábavu se také mohou skrývat peníze, které návštěvníci utratí za sexuální služby. „Výzkum, který jsme prováděli jen v Praze, tento zájem potvrdil především u Britů, kteří k nám začali jezdit po zavedení nízkonákladových letů,“ říká Tuček. „V sexuálním byznysu jde ročně odhadem o necelých 10 miliard korun, z nichž asi dvě třetiny utratí cizinci,“ dodává Beránek.
Využití výsledků? Uvidí se
V nejbližší době bude česká vláda schvalovat koncepci cestovního ruchu, výsledky výzkumu by ale měly sloužit především krajům. „Díky nim mohou kraje vylepšit svou marketingovou strategii,“ říká Jan Tuček a dodává, že na míru šitou analýzu jeho agentura může připravit krajům za několik desítek tisíc korun. „Sběr dat jsme financovali my, a tato data jsou nyní krajům k dispozici pro další využití,“ vysvětluje ředitelka odboru cestovního ruchu ministerstva Blažena Křížová.
Podrobný rozbor si zadal například Ústecký kraj. Ten navštěvují skoro tři čtvrtiny návštěvníků kvůli nákupům, většina jich jezdí z Německa. Právě jim na míru by měl kraj přichystat turistická lákadla. „Každý kraj má zástupce pro cestovní ruch, na jejich shromáždění tedy chceme získaná data nabídnout,“ říká náměstek Vačkář s nadějí, že se drahé informace nakonec uplatní v praxi.
Ilustrační foto: Jan Zatorsky
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.